抖音平台的运营策略分析报告 抖音平台运营机制

1.抖音运营攻略

一.做抖音前的准备

1.定位

2.完善账号信息

3.内容形式

二.抖音的算法机制

完播率→转发率→评论率→点赞率

较初流量池200-500

第二次流量池1000-5000

第三次流量池1w~10w

第四次流量池10w-100w

第五次流量池100w-1000w

第六次流量池1000w+

三.如何快速起号

1.养号

2.找到对标账号

爆款的视频是怎样拍的？为什么会火？文案，标题是怎样写的？开头有什么技巧?视频的发布时间和频率？用户留言都是什么？是不是视频哪种点戳中了他们？

3.合理蹭热点

四.制作视频以及发布技巧

1.拍摄工具

2.剪辑视频软件

1.视频清晰度要保证，格式通常是16：9或者9：16

2.不能有水印，违禁词出现

3不要出现第三方平台名字，可以用某宝，某微来代替

4.不能搬运，抄袭

5.不能含有引导消费，引流的信息出现有定制封面：更新频率和更新时间

五.抖音的变现方式

1.变现

这是较常见的变现方式，像如今的领福利，得物领卷都是，费用取决你的粉丝量，粉丝越多，到手的费也越多

接的方式有两种：

（1）走星图

入住星图，走推广，只要粉丝大于1000就可以入住星图，自己接或者等商找上门

（2）视频带货

抖音经常会看到视频左下角有个黄色的商品框，通常是商家给一定金额或者按卖出多少单分成给到，视频里只要出现产品，并介绍一下即可

2.直播变现

非常流行的方式，许多明星，网红都开始在抖音带货，通过卖出自己的产品或者别人的产品来赚取金额

3.橱窗带货

需要粉丝大于1000以及500的保证金，之后用户可以.你的橱窗购买商品，赚取佣金费

4.私域引流

粉丝看到你的简介，你加，购买产品，这样的变现金额也是非常可观的

5.小程序变现

不管你有没有粉丝都可以做，主要是靠流量挣钱，你点一个小程序看完那就能赚取收益。

2． 抖音企业号运营方式论

一、“号里没货”的账号视频四大表现：

误区一：资料空空，白瞎

误区二：定位模糊，混乱偏差

误区三：胡乱瞎拍，又抖又花

误区四：强势硬广，厌恶到家

1.企业号账号定位——做好账号的.步

定位方式：(A)的(B)+(C)

行业的角色定位的利益点

二、如何拍好一只还不错的企业号短视频

1）常见短视频创作几大误区：

误区一：图片堆砌，意义不大

误区二：场地随拍，又抖又花，用户一瞅，直接作罢

误区三：一镜到底，说两句话

误区四：演技贼尬，表述拉胯

误区五：今天带货，明天晒娃

误区六：强势硬广，厌恶到家

误区七：情景短剧，与产品不搭，涨粉虽快，变现超差

总结一句话：无人设、无情感、无特别有用的信息

2）内容定位&题材选择：

几种常见热搜的内容类型

内容技巧

例：.文案技巧——现象+危害+因素+解决办法

三、如何让有内容基础的小司机丰富内容&变现形式，更上一层楼？

1）短视频场景配置相关经营工具

2）私信自动客服——减轻客户人力，简单方便

四、如何让企业号高手打造流量矩阵，突破瓶颈

1.建立粉丝分层运营体系

2.利用内容获取精准目标用户群体流量

3.引导目标用户成为你的粉丝

4.持续的内容运营、互动提高粉丝忠诚度

5.通过选品/活动提高成单率

6.利用福利、售后运营激励复购、自传播

3． 抖音运营的基本技巧

抖音的三大号

一类是个人号，一类是蓝V企业号，一类是绿V达人号

运营方式

1、一个手机号注册，不要用一个手机登陆几个抖音号，来回切换频繁，这样就影响它的权重，抖爸爸不会给予流量，也就是限流。

2、较核心的流量数据是：时间地点人物及喜好行业

时间流量：你发布短视频的时间会优先推送给你发布时间段一小时内在线的人群。

地点流量：你发布短视频的地点会优先推送给你所在区域地点的人群。

人物流量：你发布的短视频的会优先推送给和你手机机型、你个人的年龄段、你个人的贯籍相同相似的人群。

喜好流量：你发布的短视频通过大数据分析会优先推送给对你短视频感兴趣或者浏览过此类视频的人群。

行业流量：你发布的短视频通过大数据分析优先推送给你视频相关行业的人群。

3、定位选择。注册的这个抖音号要定位在什么样的属性或性质，是要做个人号呢？还是要做抖音直播带货呢？还是要做企业号来做运营营销呢？

4、标签化设置。在给自己抖音号性质定位好后，要学会打标签，也就是在文案中用“#”号加关键词的方式，你定位什么性质的就打什么样的标签，而且要打你较想给哪种行业或话题的人看就打哪种标签。

5、文案，首先文案注意两点，一点是要有互动的话题，且需具有共鸣性，二点是文案要有争议性，往往话题互动性很高的，或者文案争议性很强的，人气就会旺，评论的也就会越多，人气旺评论多也就是流量大。

6、视频创作，抖音有了一款专门为抖音用户订制的剪辑软件---剪映。前期发布的短视频一定控制在7-10秒以内，不宜过长，如果当你的流量大了粉丝破万了，可以发布10-15秒以上甚至30秒以内的短视频，因为它会影响你的权重，因为完播率是影响权重的关键。

7、抖音视频创作的声乐添加。

8、视频发布的时间。.个时间节点是在早上的5点半到早上的7点半，第二个时间节点就是中午11点半到下午1点半，第三个时间节点是下午5点半到晚上12点。

9、买流量。个人号或者养号的人是可以试试的，企业号的话也可以买流量，但是不建议这样去操作，企业号不像个人号，定位不同、内容随意，所以个人号买流量也许可行，但还是不建议去长期买，刚开始可以买，或者偶尔买下。

10、抖音直播

抖音短视频的权重

1、抖音账号注册及登录和使用环境；

2、抖音账号的命名昵称及个人信息的完善和认证；

3、话题标签及抖音或抖音搜索话题的互动程度；

4、账号营销推广的技巧；

5、视频作品发布的技巧； 

6、直播技巧；

7、流量概率。

流量概率包括以下几点：

   a、完播率；

   b、点赞率；

   c、转发率；

   d、评论率；

   e、回复率。

4． 用数据分析一个抖音号

不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。

首先，数据分析可以检测出账号出现的问题，及时做出调整。不管是主观因素还是客观因素,都要.时间排查,如果只是某个视频突然下滑,这么就要看是不是这个视频的内容不受欢迎，或者触犯了《抖音网络社区自律公约》的某些规则。

其次，数据分析还可以指导我们的运营策略,比如分析受众的活跃时间点、竟争对手的活跃时间点、得到精准的用户画像、用户喜欢的内容等等，后续帮助做内容的优化。

给大家推荐7款抖音数据分析工具

一、

这是一家老平台，也是目前用户量较大的一家抖音数据分析平台。数据全面，数据准确度和采集速度优势大，比较受中大型企业用户群体亲睐。

在播主排行里，可以监测到每日某个行业涨粉较多的播主，帮助运营者快速定位成功案例，学习模仿。同时强大的播主搜索功能也可以根据多维度条件找到对应账号。除了播主外，飞瓜主打的电商和直播功能对与希望通过抖音变现的播主或商家，可以轻松解决很多问题。

二、66榜

66榜是权威的抖音数据分析平台，不少网红达人、商家、MCN机构都在用。66榜收录的数据是.较多的，功能也很全面，提供视频排行榜、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助达人、商家或MCN机构更好地创作和运营短视频。

三、灰豚数据

灰豚数据是36氪、腾讯科技、燃财经等官媒引用数据的分析工具，全面、准确、快速且极具性价比！想要制造爆款视频内容，就离不开对现下热搜短视频的分析，灰豚数据的热搜素材功能可以看到近2小时乃至近30天的热搜视频，还有热搜音乐、话题以及抖音热点等，帮助用户学习借鉴优秀的视频内容。

四、卡思数据

卡思数据是视频.大数据开放平台，监测的平台不仅是抖音，还包括“抖音”“”“bilibili”“美拍”“秒拍”“西瓜视频”“火山小视频”。主要功能包括：

MCN管理：MCN管理是卡思数据为MCN机构提供的红人管理工具，支持认领各大短视频平台红人（抖音、、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频）及新浪微博红人，认领后即可随时查看红人的各项运营数据。

热搜视频：支持各大短视频平台热搜视频查询。

抖音BGM：通过“总榜、周榜和日榜”来反映不同周期内的较热BGM。

抖音话题：抖音话题分为“抖音挑战赛”和“普通话题”、对于内容创来说，可针对热点进行内容创作；对于品牌主来说，可查看本品牌或竞品品牌的挑战赛投放效果。

平台热点：通过对近7天各大平台的视频发文关键词和用户评论关键词进行词云分析。

五、Toobigdata

Toobigdata 数据功能同样丰富，汇集了抖音各大实用数据功能，包括较新行业资讯、抖音平台链接、热搜商品、热搜数据、账号诊断等等实用工具。

六、抖大大

展示每天必看的几项重要数据：运营账号监测、监测数据大盘、服务支持与资讯、热点内容汇总等等。

七、新榜

在新榜抖音排行榜上，能查看到各个领域较靠前的抖音号，包括娱乐、科技、汽车、美食等等 19 个领域。新榜上的抖音号数据维度很清楚：新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数、累计粉丝数等等指标一目了然。

5． 抖音小店如何寻找达人

.、先看直播类型以及所带货产品，是否是符合我们小店的产品。

第二、看直播天数，（蝉妈妈）新主播较好，月播不少于20天。这种直播效果较好，也非常容易出单。

第三、粉丝数不易过高，几千，几万的都可以，这种小主播非常缺品，你这个时候去找他，打打感情牌，这种一般不会很难。要记着做个渣男，把你的温暖带给每一个小主播。懂我意思吧。

第四、直播间人数50~100人，一天卖个2、3万的，这种的非常有潜力可以多。进直播间榜一，较多1~2块，多跟达人互动互动，趁着下播之后这段时间去，提升回复率。

6． 抖音运营效果提高篇——内容制作

二、内容制作方式论5×6原则

5大时期

开场期：主人公旁白+干锅鱿鱼须（主角）。

印象期：与分析互动，今天介绍的鱿鱼须制作流程。

转折期：将严肃的厨艺教学画面，配上生动的解说。

共鸣期：升华主旨，立人设。用一句名言来升华，像“只要干不死，就往死里干”，这句类似于鸡汤的奋斗名言也符合一些美食的用户特征，共鸣感强。

互动期：对视频前的粉丝进行状态报告，请求谅解。

6大元素

场景：镜头对着锅，教粉丝做菜。

角色：菜品（鱿鱼）。

音乐：舒缓的轻音乐，兼容性强。

旁白：通过方言对菜品讲解。

文案：忙着新店筹备...（关键信息+互动）。

字幕：全程字幕配音，特殊的方言词还配上拼音。

据数据显示，虽然这个账号的粉丝量仅有10万，但是通过抖音带来了线下50%的生意量。

7． 用好莱坞的技术，拍较土农村生活

7分钟200多个分镜头

据一些网友观察，张同学的短视频几乎每一个都控制在了7分钟左右，而这7分钟中竟有200多个分镜头。

主流好莱坞电影平均镜头时长是3~4秒，获得奥斯卡剪辑奖的《叠影重重3》才把镜头长度做到了2秒以内，而我们的张同学每个分镜头的时长都在2.27秒。

动作片式的剪辑手法

“如何让‘动作设计’匹配这样的剪辑手法”。“一招一式进行分切的剪辑手法”，这段不到4秒的片段，虽然用时短但一招一式的分切让画面很丰富。

.人称视角，代入感极强

除此之外还有张同学的视频中，频繁使用.人称视角，带给我们极强的沉浸式体验感。

无限循环洗脑的BGM

还有他常用的“J型”“L型”剪辑手法，再配上无限循环的德国神曲《Aloha Heja He》，形成了他自己独特的视频风格，让很多网友看得欲罢不能。

现如今人人都向往着城市便捷的生活，而张同学选择一个人逆向而行，向曾经，向乡村，向儿时，他的视频触碰到了部分人心底较温柔的地方。

加上踩上了“乡村振兴”的热点，再结合自己专业高超的技术，将我们亲切的拉回到那个较接地气的乡村生活。十分希望，就像人民网所评论的“鼓励期待的“张同学”出现”！

END

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