抖音直播运营技巧及实操 抖音直播运营教程

短视频直播室2020年开年就启动了一个原点，从直播睡觉到直播云蹦迪，虽然如今很少有直播睡觉的，但是上段时间直播睡觉上百.观看，云蹦迪一场收入200多万，这无疑透露着一个信号，直播产业会进入发展周期，以前爆发过一次，主播平台大战，但是跟上一次不同的是，这次是更精细化操作，以前是多平台竞争，如今是单平台操作。

 今天我以抖音为直播操作，详细的分享直播产业带来收益与如何直播。 

抖音，作为移动互联网目前较后一座仍在增长的金矿，短视频的崛起，也让资本和创业者前来掘金。抖音的商业化也正在加速进行中，以、电商、直播，MCN、同城等业务也在飞速发展。

一，一片红海，满眼红利  

如今看直播成为人们的一种生活方式。

据QuestMobile数据显示，截至2019年6月，已有4.3亿的网民观看直播。而在这些用户里，24岁及以上到30岁以下的年轻人占了直播用户50%以上。

此外，越来越多的年轻人选择主播作为自己的职业。报告显示，从事主播职业的人群都非常年轻，90后主播占68.4%，95后主播占15.7%。据较新报告显示，2019年三季度，直播的平均薪酬为9423元/月。

如今直播显然被年轻人所接受。这也意味着在抖音里有着海量的潜在观看直播的用户。

年轻人将会是未来消费的主力，未来抖音的机会则是在抖音直播。

一、背靠抖音，抖音直播不缺流量

截止今年7月，抖音的日活超过3.2亿，这也为抖音的发展提供了流量的支持。

然而如何利用好流量始终一个难题。据抖音负责人介绍，抖音直播广场将优化个性化推荐，提高流量利用效率，让流量配比更合理，更稳定。

二、解决人与人的弱关系

当前习惯于推荐流的用户将会发现，视频流里将地出现已账号的内容。解决了人与人弱关系的问题，这对直播来说无疑是个利好的消息。

在针对新人主播方面，抖音推出“黑马计划”，该计划包含流量成长扶持、平台服务、变现模式等内容。据抖音直播相关负责人介绍，抖音直播将从流量补贴、成长扶持和.服务三个方面，为创们搭建健康、可持续的直播创作生态，在服务好每一位创的同时让平台和创取得双赢。

此外，抖音直播一直在完善公会服务体系，构建公会生态共同体，抖音直播对于公会的重视不言而喻，新公会可以在其中获得很大的发展空间。

三、直播内容升级，去迎合年轻人

当前90后、95后其实是伴随着泛娱乐大浪成长起来两代人，这批年轻用户对直播的需求也是越来越旺盛。

随着对直播内容的探索，其边界也在不断外扩。如果不重视内容打造、升级，就会错失这些年轻用户的青睐，也很快被淘汰。

如今直播面临对优质内容需求和劣势内容淘汰的趋势，如何打造直播内容升级成为关键。据抖音直播负责人介绍，在抖音直播上的直播内容很丰富，不再是简单的、舞蹈等标签，取而代之的是文教、美妆、时尚二次元、萌宠等多元化标签。这些直播标签也会和用户产生共鸣。

重视直播内容升级，丰富直播内容，也成为抖音直播的有力的武器。

二.直播扶持，构建生态

相对于其他直播平台来说，抖音直播入局较晚。然而凭借短视频这一超级入口，抖音直播与其他直播平台相比，在玩法上显得有些特殊，抖音做直播的优势也很明显。

1、头中尾三方相顾，抖音的直播生态

如今直播平台的马太效应明显。头部主播会得到的和流量的扶持。这样的结果只会是头部永远是头部，尾部就会永远是尾部。小主播或新主播很难再有出路。

为了流量和推荐位，很多主播甚至以吸引眼球的方式来博出位。这种恶性竞争事实上很难形成良好的直播生态。

抖音直播不仅有专属的头部主播流量扶持，还有针对有不同生命周期的直播创都会给予相应的流量支持。

不管是特效师、明星或者音乐人，或者公会的直播创，都可以有对应的定向流量分发，保证了不同层级创都有相应土壤可以耕耘。

头部主播稳定发展，小主播和新主播也有流量保证，这也构成头中尾三方健康的直播生态。

2、与公会联手，放权给公会

2019年4月，抖音宣布引入1000家公会，并将进一步开放流量入口、优化直播广场以给直播流量扶持。

抖音直播扶持公会的发展可谓是不余遗力。据公会负责人透露，抖音直播上线了7×24小时客服的服务，随时解决公会问题。同时也为公会提供培训和交流的机会，包括线上培训和线下沙龙、行业交流等方式。

抖音直播一直在完善公会服务体系，构建公会生态共同体，抖音直播对于公会的重视不言而喻，新公会可以在其中获得很大的发展空间。

首先，新公会冷启动计划将为新公会提供专属运营服务，并给予一定流量扶持，缩短新公会成长周期。

其次，抖音打造全新公会评级体系，不以流水为单一纬度，从多角度考核公会；合理分层，提供专属流量特权和优质服务。针对不同层级公会，抖音直播为其提供不同任务，给予扶持，助力不同层级公会发展。

此外，抖音直播推出公会跟播功能，给予公会自运营能力，提高运营创的效率。

此前有报道称抖音开放了日结功能，主播当天直播完后就可以提现，这对于主播和公会来说无疑利好的消息。

如今抖音直播聚集了趣星传媒、无忧传媒、女神联盟、愿景娱乐等业内实力公会。

3、“黑马计划”，挖掘直播黑马

“直播黑马计划”包含流量成长扶持、平台服务、变现模式等内容。据抖音直播相关负责人介绍，抖音直播将从流量补贴、成长扶持和.服务三个方面，服务好每一位直播创。

一方面，抖音直播会提高直播创的首页推荐流量；另一方面，也会在直播广场向用户进行个性化推荐。

与此同时，抖音还将提供多元的商业化服务，从短视频、星图、直播、电商各个方面帮助直播创更加高效便捷地实现自己的商业价值，充分利用平台资源，延长商业变现的生命周期。

抖音直播相关负责人表示，抖音一直致力于为直播创打通上升通道，通过系统化、专业化、资源化的整合模式，与创一同成长。（在后面的我会说如何申请入住这方面的内容）

三.抖音直播如何做  

新手主播在刚开始做直播的时候可能粉丝不会太多，礼物也不会太多，所谓的互动也可能是一个人在自言自语。

这个时候，不要泄气，较需要做的就是给自己一个清晰的定位，找准自己的风格，并长期坚持。时间长了，就会形成自己的特色，吸引志同道合的人，你较终要做的就是把这部分群体放大。（针对的个人的情况，当然除了克服自身的问题，还是孵化与运营方面）

1. 拒绝“不好意思”的心理

做直播本来就需要良好的心理素质，可以大家一起嗨，也可以沉醉在一个人的.里乐到不可自拔。

很多新手主播在刚开始虽然和粉丝隔着屏幕交流，很多时候还是会紧张，担心自己的风格是不是粉丝喜欢的，自己说的话是不是有时候体现出来低情商。

刚开始做直播的时候很多人都会这样想，不过主播在较开始直播一定要战胜自己克服不好意思的心理，主动去和喜欢你的粉丝聊天。

对于新奇的事物，很多人都有浓厚的兴趣，很多人对陌生人的看法都有好奇感。因此，不必顾虑，勇敢说出自己的想法和粉丝交流，面带微笑。

直播间很多主播面部表情不是特别丰富，体现不了自己的性格特点。

其实笑容能够很好的消除自己的紧张情绪，并且能够融洽观众对你的态度，觉得你人很nice。

同时，应该时不时的用的眼睛去注视一下摄像头，对着你的观众。

这样，观众会有一种你在跟他交流的感觉，这不仅是礼貌也是网络里交流的辅助语言。

注意不要长久凝视。如果不但你自己开心，还能让你的粉丝开心，你就成功了一大半。

2.与粉丝产生“一见如故”的感觉

在直播间和粉丝聊天的时候，根据你们之间的聊天内容，寻找你和观众之间的共同点来作为交谈的话题。

在交谈的时候再次寻找你们之间的契合点，较好找到“一见如故”的感觉。这样双方谈起来才会有兴趣，你们就会聊的很开心。

直播间欢乐的气氛中你们有说有笑的听歌、做，忘记眼前的烦恼，这可能是现在社会环境下很好的解压方式，也是大家愿意看直播的根本所在。

说话要声音要有自己的特点，给粉丝的感觉可以是甜甜的萌宝宝或者声音很亮有自己的底气。

新手主播可以平时可以多上上声乐课或者给自己制作一个录像带，听听自己声音哪里有不足，哪种话换一种说法更合适。

也可以多看优质主播的直播间，观察他们的表情，体会他们面对黑粉的应对能力，与同行多交流心得，改变自己。

新手主播除了需注意以上两点之外，由于缺乏经验，依然面临着很多问题，比如：

    1. 每次直播都是自言自语，直播间没人和我搭话应该怎样直播不会冷场？

    2. 不知道直播要说什么，实在找不到话题，怎样办？

    3. 直播间人好少，应该怎样让的人进来？

3. 新主播直播冷场、没人说话？

其实很简单，只要能调动观众的积极性你就赢了。

比如跟观众玩彩字谜，先口述字谜，让他们猜。如果他们及时跟你互动你就达到效果了。如果还是没什么人跟你互动，这么你可以以开玩笑的方式吐槽大家小笨蛋之类的，然后自己再说出答案。注意字谜一定要新颖有趣，买彩字谜的书或者直接百度都能满足你。

发红包，每次直播不定时地给大家发发红包。（记得要在上一次直播时预告、直播期间不时提醒大家几点发红包）、首次进直播间有红包、点有红包、虽然有人说这些粉丝都是冲着红包来的，但是新主播很需要提高人气，这个方式的的确确短期内可以提高粉丝量和互动，互动上来了自然有的人跟风而来。

疑问结尾。指的是经常说话时，以一些疑问的话题、语气结束，让观众能继续跟你聊下去，不要自己把话题说死了别人不知道怎样搭话。

4.没有话题、直播不懂说什么?

这个首先要靠主播个人的口才善不善于沟通、自己平时是不是个爱说话的人。

但这只是先天优势，并不代表口才不好的人就没得救了。

1. 新主播平时多在网上看些好笑的段子或者轻微暧昧的段子，这样可以在直播时现学现卖。

2. 多闲聊生活。闲聊生活是不需要口才的，你生活中有趣的事，甚至觉得疑惑的事比如为什么你努力运动了体重还没减轻等话题，让观众去给你建议。

3. 多积累多进步。在不断的直播过程中提高自己的口才、说话更幽默更吸引人，让人有想继续听下去的悬念，这些都需要你不断地去学习。毕竟直播是靠嘴吃饭的，你如果不进步就只会被淘汰！

5.新主播怎样让人进到直播间？

首先，想办法上热搜。上热搜需要做几方面努力：首先要了解抖音平台规则上热搜有什么规定，尽量按照规则来做。比如上热搜需要多什么礼物（比如玫瑰）那就在直播的时候引导观众，我要冲热搜请大家多玫瑰。

其次，一场内容精彩的直播一定是能冲上热搜的好帮手。精彩的直播包括精彩的说话（上面提到的提高幽默的方式）、精彩的画面（可以是丰富的表情、精彩的才艺表演、好听的歌声、画画很棒等等），要尽情地去发挥你的长处！

较后，定时、规律地直播。每天直播较好固定时间、时长，形成稳定的规律，这样粉丝才会按照你的规律按时过来看直播。

因为粉丝也有自己的事要做，要是你直播时间都不规律，那有多少个真爱粉能时时刻刻守着手机看你什么时候开始直播呢？

其次，每次直播快时可以顺便提醒观众下次直播的时间，不见不散。

这只是针对个人与新手主播方面，接下来我还有其他的分享，问答专区还有干货。从分析到直播与直播趋势，抖音直播你准备好做吗？

无论是直播还是带货，未来这是趋势发展的速度会很快，不妨是短视频分布出来的一个风口，比较人在无聊的时候，都会找一些寄托。  

问答专区： 

问：如何开通抖音直播？

答：抖音直播的开通

1.自主申请。直接在抖音后台的“反馈与帮助”中找到具体的自主申请流程即可，里面会告诉你你的资质是否达到要求，还需要准备哪种东西。

2.达人申请。如果你是个有着特色技能的人，如果你在后台不符合申请条件，你可以直接发送你的个人介绍到抖音邮箱申请开通，内容需要包含抖音昵称、抖音ID、抖音个人主页截图、抖音作品链接、本人身份证照片。

3.平台邀请。如果你是个经常抖音并且经常拍抖音的人，那你很容易被抖音检测到，并且直接被平台授予开通直播的权限，你只需要根据平台发送的邮件邀请按要求完成申请即可。

Ps：如今只有通过实名认证就就可以直播。  

问：抖音是否要求很高，需要那些硬件设施？

答：抖音直播基本上属于无要求，硬件设置也低，简单说下：　

抖音直播需要的硬件设施

1.确保网络要稳定。不管室内直播还是室外直播，都要注重直播时不要掉线或者卡顿，这是非常影响用户体验的，所以建议在直播前先放放视频测试一下网络环境。

2.麦克风。直播麦克风这是少不了的，可以美化你的声音，如今淘宝上非常多，建议买好一点的。

3.配备专业的手机外置镜头。在不同场景下使用不同的专业镜头会让你的拍摄效果大大提高，提高整个直播的体验度。

4.手机支架。固定支架，移动支架，防抖动支架都要配备，适合不同的场景直播拍摄。

5.其他专业化道具。补光灯，挡光板等更加专业的拍摄和直播设备。

问：能具体点应该怎样样直播吗？

答：直播这块是如何玩转直播，针对这个情况，我们整理一下，希望可以帮助到你。

1.设置一个美观的直播封面

直播封面要符合直播的内容，同时也要具有很高的识别度，让用户一下子记住你的直播间。如果是是帅哥美女的直播封面，那就建议半身照，凸显身材，吸引用户。

2.定位清晰

直播前要想好你每次直播的，你是走的唱歌，还是脱口秀，还是旅行美景分享，这个一定要清晰。有清晰的定位才会有清晰稳固的粉丝群体。同时在每次直播的时候，标题一定要有撩拨性，能够挑动用户.进来观看。

3.做好直播内容策划

每次直播前都要做一个直播的策划，把直播过程中的重要内容列个提纲顺序出来，避免在直播过程中出现手忙脚乱的情况。

4.做好环境布置

如果是室内，那环境的布置一定精致，特别是背景，不要搞得太low太乱了。如果是室外，那光线一定要把控好，不要出现背光死曝或者黑屏等问题。

问：有没有什么在直播特别的要注意的？

答：现场直播时的技巧和注意事项

1.时刻粉丝动态

有用户进来时，记得要打招呼。然后有人提问的时候记住要回复，当问题非常多的时候，可以适当忽视一些说话很多人的问题，多那些问题少的粉丝，让他们体验感更高，这样有助于粉丝群的壮大。

2.直播时的动作和表情要丰富

一个动作表情非常丰富的主播是非常能够带动整个直播过程中的气氛的，你去看看那些优秀的主播，他们直播过程中一定是有声有色的，非常具有感染力。如果你在这个方面比较欠缺的话，平常可以多对着镜子练习练习。

3.直播时要控制自己的情绪

如果在直播过程中遇到喷子，不要太在意，继续稳住情绪直播，遇到尴尬的地方时可以开个玩笑一笑而过。同时，在直播的过程中多去赞美别人，夸奖别人，这样别人才更乐于为你礼物。

4.准时开播

要想有稳定的粉丝群体，那一定要准时直播，培养粉丝观看的习惯。

5.粉丝维护

直播时的粉丝通常是不稳定的，他可能今天来看你的直播了，或许明天就再也不来了，所以一定要做好粉丝的落地工作。

可以引导他们进入微信群，等平台，因为这些平台是更加方便和粉丝沟通交流的，而且我们可以在这些地方主动推送一些粉丝福利，红包，优惠券给客户，在实现粉丝维护的作用下，还起到了营销的作用，一箭双雕。

问：抖音直播音浪是怎样结算的？

答：一般的10000音浪也就是1000块钱，抖音个人主播的分成是百分之30，抖音公会可以给主播百分之40甚至更高的分成。

问：抖音公会是否可以加？有什么好处？

答：这个主要看个人意愿，

目前,如果主播以个人身份在抖音进行直播,这么获得的礼物仅有30%的提成左右含税。且获得推荐为得到大量曝光的机会微乎其微,而加入公会后主播可以获取大量推荐机会,不但可以迅速提高主播人气,而且主播礼物分成也会得到大幅度提高。

抖音目前公会有A,B,S三种级别

B级:级别较低,没有热搜推荐位,给主播分成也是较低的。

A级:中等公会,有少数推荐数,给主播分成不高。

S级:大公会推荐位多、位置靠前,并且给主播的分成较高。加入抖音的直播分成较高可达60%。马上加入S级

抖音新人主播如何快速提高人气粉丝新人主播可以入公会,加入后主播可以获取大量推荐机会,大量曝光量,可以帮助新人主播快速提高人气粉丝。

问：如何申请抖音公会？

答：可以直接搜索抖音进入抖音官网douyin.，.抖音直播--直播机构入驻。然后你就会进入抖音、西瓜直播开放平台（s://union.bytedance./open ）

当然还有一些技巧，可以扫描具体交流，可以代申请。

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