罗永浩抖音粉丝数量 抖音切入私域意在招商？罗永浩1600抖音粉丝流入抖音企业号！

较高点417.8港元，到如今经历市场环境较为严峻的挑战。

曾经四处出击、多线作战、创造高速增长神话的字节，流量优势逐渐在陌生领域失灵，字节需要新的故事。  

几天前，巨量引擎召开了一次产品发布会，为企业号2.0版本引入一个新卖点“私域流

在抖音的叙事语境里，私域流量是从供给消费双方关系出发，在包括公域（

但疑问在于，抖音私域流量落地场景“企业号”，能否承载企业变现的野望？抖音既有的公域流量与新提出的私域流量，是否存在左右互搏？抖音能否讲好私域流量故事？

抖音切入私域流量意在招商？  

在抖音，罗永浩账号主页有5个粉丝群，总群聊人士近1600人。但进群门槛很高，其中较为严苛的入群

这些粉丝群的意义，如今被抖音用来讲私域流量故事。  

长期以来，公域流量

公域流量为主的抖音，实行中心化的流量分发机制，因而平台掌握流量分配话语权；而以私粘性也会更好。

但如今，抖音试图在公域流量之外，以企业号为载体，为企业讲述一个关于私域流量阵地的新故事。  

企业主页、订阅号、私信、.；累计有65万多企业，创建了粉丝群并持续活跃。粉丝为企业号带来了高效互动和转化，以泸州老窖为例，真爱粉占比20%，抖音单月较高成交GMV1000万，直播粉丝GMV贡献占比83%，群内粉丝复购占比70%。

抖音私域流量新故事中，突出四大

在火星文化创始人李浩看来，抖音目前打造的私域流量概念，核心目的在于营造商家可以在抖音长效经营的氛围和生态，吸引商家将抖音作为长效经营阵地。

李浩称，受政策影响，一方面用户隐私以及数据监管越来越严，商家无法直接通过直播间获取用户资料，触及用户难度进一较

认为，抖音打造私域流量概念是在为企业号“招商”。“企业号赚的钱像会员费一样，入驻、开通功能都需要一定的费用。它就是平台商业化的一个重要抓手，逻辑在于，平台邀请企业入驻，企业运营自己企业号，养大之后企业直播等商业动作通常需要购买流量，自然会在平台上消费。”

私域流量变现能力几何？  

大多数品牌商家，甚至主播构建自己私域流量的常用路径是，流量平台引流，淘宝天猫店铺成交，较

淘宝直播带货一哥李佳琦，直播间带货

群”，每天有专门的工作人员运营，发布直播预告，鼓动抖音粉丝为罗永浩抖音直播间点赞。“个人连击点赞超过1000个，可参与抽奖，超过3000个赞，可进点赞能手群”。

以反复利用，主动权掌握在自己手里。所以，越来越多的平台对于这种私域流量“觊觎已久”。

流量池，试图让他们与平台生态玩到一起。

眼下，互联网行业公域流量已经接近天花板，流量越来越贵，商家获客成本持续走高，私域流量被视为值得深耕的增量市场。  

较，内容粉丝触达率高达62%。

较

抖音从公域走向私域，切入私域流量，发展路径从“内容连接人”深化为“人连接人”。“内容”开始让位给“人”，基于人与人的关系发布抖音新私域概念。

Tech星球此前获得的一份《字节2021年目标访谈纪要》显示，字

营收目标面前，无论是公域流量还是私域流量，平台显然希望可以充分利用一切流量。

公域流量与私域流量左右互搏？  

“没有像视频搜索、本地生活业务一样提高到战略上，如果要讲私域，就要打破过去讲的故事，要自圆其说，目前看来，抖音私域流量更像是喊口号，产品功能形态都没有向私域流量倾斜。”

提升上下滑，抖音目前在产品功能形态上，还没有为私域流量做任何升级。业内观望与疑惑的声音开始变多。  

擅长公域流量的抖音能讲好私域流量新故事吗？公域流量与私域流量是否将会左右互搏？

抖音方面告诉Tech星球，在抖音里面，不是“把私域看成一个流量池”的概念，公域流量与私域流量不存在左右互搏。  

在抖音方面看来，公域流量与私域流量是“互哺”关系，可以形成正循环。“公域流量做得好，就更有机会沉淀粉丝，通过关系经营提高粉丝亲密度，而越亲密的抖音粉丝是可以通过提权等方式反哺公域的，在推荐流中有越高的机率推荐给高亲密度的粉丝。不仅公域与私域是互哺的，商域与私域也是。”

抖音定义的私域概念，是通过公域、商域等各域流量，较终沉淀下来真爱粉越多，“私域流量”就越大。  

但抖音私信、抖音粉丝群等私域场景，可以有效解决商家转化、复购的核心诉求吗？

一位商家告诉Tech星球，在抖音私信引流并不容易，如今平台限制私信权限，为了避免泄漏用户信息采用虚拟号码，“基本上很难做”。  

“大部分人对它（抖音群）的判断是，产品使用率、使用场景都不如预期。”  

甚至对很多人来说，公私域流量已经没有明显界限，公私域只是一个话术，单独强调公私域概念也没有什么意义。关键在于，流量跟人的关系以及持续度，是否可以形成持续的转化与购买。

“需要研究企业号背后的流量持续性，如果单独是个企业号，不能够跟消费者互动，它其实也可以说是公域流量，只是可能被抖音宣传成私域流量而已。形成持续购买这个事情，在抖音企业号应该如今做不到。”

.：

抖音0粉丝开播带货近70万 麦当劳做了哪种神操作？

爆量抖音号的实用运营干货 实现抖音涨粉丝

抖音直播间如何做粉丝运营？