专访一年吸粉0万，短视频头部IP“祝晓晗”是如何怎样炼成的？

祝晓晗私照

这是卡思数据报道的第16位创作者/家内容团队   如果你关注短视频领域，那么对于祝晓晗这个名字，打开凤凰新闻，查看更多高清图片

这个真名就叫祝晓晗的山东姑娘，因为意外受伤放弃了从小学习的舞蹈，转而投向自己喜爱的表演事业，并在大学毕业后成为了一名职业演员。本身性格中的呆萌可爱，加上精湛自然的演技，以及逗趣老爸、神秘老妈的配合，祝晓晗演绎出了一个让人向往的家庭生活状态，也靠此俘获了粉丝的芳心。

而除了本身的努力以外，祝晓晗在短视频平台的优越表现，与其背后合作机构——新动传媒的助力密不可分。

我该怎么怎样做才能才行出爆款短视频，怎么怎样做才能才行快速涨粉？这是慕容继承目前最常被问到的一个问题。

作为新动传媒MCN机构的创始人兼CEO，慕容继承和他的团队在挖掘出了祝晓晗身上的亮点后，将其一手打造成了抖音头部IP，用一年的时间实现了近2500万的粉丝增量，让待嫁呆萌闺女和逗趣惧妻老爸的形象深入人心。

祝晓晗身价多少

三个阶段：

从焦虑感驱动到将近2500万的粉丝量

之所以选择向短视频领域发展，是源于内心的焦虑感。谈到转战短视频的初衷，慕容继承给出了这样的回答。

流量在哪，用户在哪，我们就应该在哪，抱着不能错失这个风口的想法，慕容继承和他的团队将重心转向了短视频领域，开始进行摸索。

1、摸索期：

从模仿热门热搜内容到找到账号定位

将祝晓晗在抖音上发布的作品拉到最底部，可以能发现，第一二条发布的视频并不是现在如今的家庭情景短剧内容，而只是简单的跳舞日常。

刚开始我们和其他初入局短视频的团队是一样的心态，只是想快速尝试这个形态，但是具体该怎么怎样做，只能通过不断的试错来摸索。慕容继承向卡思数据介绍道。

由于当时抖音上跳舞类型的视频非常火热，团队就为本身学舞蹈的祝晓晗拍摄了一条在商场跳舞的视频。视频发布后，反响平平。

摸索了一个月左右后，慕容继承发现这种模仿爆款内容的方式很难获取流量，更别提出爆款。而早期搭建横屏短视频团队爆笑姐夫的经验，让他决定回到他们擅长的段子剧领域。

几番尝试后，一条讲述塑料父女情故事的视频吸引了第一批用户，成为祝晓晗的第一条爆款视频。在当时的抖音平台上，反应家庭关系的搞笑短剧很少，基于此，团队确定了清晰的家庭喜剧赛道，在抖音上形成先发优势，并借此确立了鲜明的人设：蠢萌贪吃贪财单身求带走的女儿祝晓晗，爱欺负女儿幼稚的爸爸大纯。

而在这个阶段，团队还进行了一个重要的调整：放弃笨重的专业设备，全部改用手机竖屏拍摄。对于这一点，慕容继承有自己的见解：我不建议内容团队一开始就用非常豪华、专业的设备。在短视频生态下，只有低成本的快速迭代，你才能才行不断去试错、去调整。不夸张地说，祝晓晗2000多万的粉丝基本就是靠着一部iPhone拍出来的。

2、瓶颈期：

两大调整克服涨粉困难

确定了赛道方向和人设个性后，祝晓晗的粉丝很快就达到了100万，但紧接着他们就遇到了瓶颈：从100万粉丝到120万粉丝，花了整整一个月的时间。这让我们开始对内容进行复盘，以此来寻找应对策略。慕容继承说道。

经过反复讨论后，团队决定对祝晓晗进行两个方向的调整。一个是在视频中加入了字幕；另一个则是引入了老妈这个角色。

3、平稳发展期：

内容升级和矩阵打造

经过两大调整后，祝晓晗的粉丝数一路飙升到800万，家庭情景短剧的风格彻底定型。而在此之后，祝晓晗的粉丝增量进入了平稳增长的阶段。面对粉丝不断提高的要求和期待，慕容继承和他的团队也在不断思索着如何怎样进行进一步的突破。

只有不断提高内容质量，不断满足并超出用户对你的预期，才能才行实现IP的生命力长久。慕容继承告诉笔者，他们每天都会对粉丝增量、播放量、点赞量等数据进行分析对比，每个月还会对内容进行一到两次的复盘，从中掌握用户思维，确定内容优化的方向。

粉丝数达到800万后，祝晓晗开始推出定制化内容，针对双11、情人节、春节等节日制定相应的内容，实现精细化运营。其中单单春节定制的内容在假期期间就为她涨了300万个粉丝。

祝晓晗的父亲

而随着祝晓晗逐渐成为抖音头部IP，新动传媒开始试着打造矩阵，复盘他们在短视频领域的方法方式论。

在对抖音上所有和汽车相关的爆款视频及汽车IP进行研究后，新动传媒最终确定了方向：延续祝晓晗的风格，利用老丈人、晓晗的人设，以轻松，有趣，接地气的方式传播实用的汽车知识。截至目前，老丈人说车粉丝量已达974.2万，成为汽车垂类绝对的头部IP。

三个能力：

从内容产出到商业变现

正如上文中提到的一样，祝晓晗团队会定期对内容复盘，并不断进行内容的迭代升级。

2、技术思维指导内容创作

作为专业的短视频团队，除了要具备敏锐的内容判断力外，更重要的是要有对平台的感知能力，了解其背后的算法逻辑，这一点是被很多内容团队忽略的。用技术思维去指导内容创作是慕容继承在做短视频时一直坚持的一个原则。根据实战经验，他和团队总结出了影响一条视频进入流量池的4个因素：

第一个是完播率和复播率，一条内容被用户看到什么程度?看到60%就划走是不及格，100%看完仅仅是及格，让用户反复观看，才是追求。

第二个是分享率，一条视频被用户分享得越多，越容易进入抖音的流量池。

第三个是评论率，一条视频用户评论越多，越容易得到推荐。

第四个是点赞率，点赞率越高，爆款的几率越大。

在掌握了这些要素后，更关键的是要知道如何怎样运用技术思维去指导内容创作，更准确地说是如何怎样指导编剧、导演、后期去创作。谈到这里，慕容继承向笔者分享了这样一个案例：

3、商业变现能力

慕容继承向笔者介绍：小鹏汽车的视频获得了五千万的播放量，德邦快递的视频不仅有6000万的播放量，还为晓晗涨了30万粉丝。

一个机遇：

短视频仍然有无限的发展空间

据了解，短视频的用户使用时长目前已经超过长视频，用户人数也在不断增加提升，而随之而来的5G时代和不断升级的手机设备，都为短视频的大爆发埋下铺垫。

微博平台经过10年沉淀，头部IP和各行业的账号都已经非常体系化，但每年仍然都有新的成功IP涌现出来，而相比下还在发展初期的短视频则更加充满了可能性。

每个阶段不同用户对优质内容的需求都是极度渴望的，而我们要做的就是满足用户对优质内容的持续需求。慕容继承坚信，在了解平台背后的算法逻辑，掌握爆款内容的方法方式论后，现在如今入局短视频远远不晚。

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