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5000万粉丝,3亿点赞,“祝晓晗”等IP的抖音秘笈对话慕容继承
2022-07-20 景泰 阅读: 次祝晓晗演过什么
采访、撰文 | 程杰、京晨宇
内容总策划 | 郭楠
7月4日下午,慕容继承在朋友圈发了一则动态:为了拍出效果,撞了十几次杆,终于满意了。祝晓晗对自己够狠。
慕容继承所说的祝晓晗,是新动传媒MCN旗下拥有2665万粉丝的抖音红人。
父女互怼、家庭成员之间相互吐槽、催婚、互怼等都是祝晓晗视频中频繁出现的主题,几十秒的短视频牵出一个又一个家庭生活中的有趣日常。
根据卡思数据(ID:caasdata6)最新统计,祝晓晗已连续6周位于卡思数据抖音红人榜top30,是搞笑短视频领域的头部KOL。而这一头部IP ,正是慕容继承以及他的新动传媒MCN机构团队的合力之作。
慕容继承介绍到;我们也是渐渐摸索起来的,当我们发现了自己擅长的剧情类内容后,便开始在这个领域全面发力,并且在生活喜剧、家庭幽默类的搞笑内容做出了成绩。
以祝晓晗为例,她发布的视频主要是与老爸的生活日常,有很多搞笑剧情,比如有个剧情是这样的:
爸爸(一脸正经):闺女我考考你啊,‘滴水之恩当涌泉相报’,用英语咋说?
晓晗:这也太简单了,You didadida(滴答滴答)me,I hualahuala(哗啦哗啦)you。一边说着,一边还满脸欢笑向爸爸比划着。
这条视频在抖音获赞13.6万,评论超过一千三百条。
万年单身狗、贪吃贪财、蠢萌是多数网友评论祝晓晗的词,也是祝晓晗这一IP的人设落点。其账号祝晓晗自2018年5月在抖音上线后,一年多的时间内,就已经实现了超过2600万的粉丝增长,发布的短视频总获赞数超过3亿。
而粉丝从1000万到2000万,祝晓晗只用了84天。
与祝晓晗关联的则是老丈人说车这一账号,通过祝晓晗与父亲的学车故事,深入浅出地将汽车的相关知识讲出:买车要注意什么、车险怎么怎样赔付、安全气囊的使用知识......
凭借搞笑化的剧情演绎,以及很多实用知识,老丈人说车在今年6月份也实现了千万粉丝的突破,发布的短视频总获赞量超过6600万。
运营两年粉丝突破2000万,84天涨粉1000万,慕容继承如何怎样在短时间内打造出爆款短视频IP的?抖音的通关之路,"祝晓晗"及其团队是如何怎样闯关的?
专注新媒体,跟随新的媒介形式
毕业于计算机专业的他,在大学的时候运营过BBS,做过社区站长,毕业后的四年,他一直从事于互动媒体领域。
▲慕容继承
2009年8月,新浪微博上线,慕容继承是第一批注册用户,并注册了微博账号爆笑gif图,当天他发出了第一条以GIF图为主的动态。
由于GIF图比图文更形象,比视频更经济,爆笑gif图的内容在短时间内就备受欢迎,并且他还与很多微博大V们互关互转推广内容,成立一年就拥有了100多万粉丝。
▲爆笑gif图
祝晓晗真名叫什么
整个团队,也由最初的四五个人,做到了现在如今的四十多人。
那段时间里,内容的持续性是困扰慕容继承的最大问题,促使他坚持下去的最大动力,还是粉丝的鼓励和认可。
情景剧类短视频是趋势
祝晓晗是山东姑娘,从小学习舞蹈的她因为一次意外受伤,大学不得不选择了表演专业,毕业后成为一名演员。
从最早的横屏短视频到2018年5月份开始制作竖屏短视频,慕容继承也一直在探索着短视频领域的生存法则。
首先,不管是横屏还是竖屏,核心依然是视频内容本身;
其次,短视频平台是去中心化,算法推荐机制,因为必须了解平台的算法逻辑和内容流转流程。并且让整个团队都要具备技术思维;
最后,精细化的运营。
慕容继承告诉浑水,他们最初也不知道如何怎样去做抖音,祝晓晗的打造也是一个不断摸索的过程。
如今翻到祝晓晗创作的第一条视频时你会发现,祝晓晗模仿当时的热门热搜视频在商场跳舞的形象,她也是在不断摸索中找到了适合自己的短视频内容形式。
▲祝晓晗早期在抖音发布的舞蹈视频
复盘祝晓晗爆红的现象时,慕容继承总结了祝晓晗在短视频领域迅速火爆不可或缺的因素:祝晓晗这个IP本身的形象比较受欢迎,加上他们是在抖音用户激增的时候入局,并拥有团队化作战的优势。
祝晓晗这个IP的成功,和她本身的勤奋和努力密不可分。同时在抖音上拥有两个千万以上粉丝的IP不多(祝晓晗和老丈人说车)。祝晓晗要同时拍摄两个IP的视频,工作强度极大。
慕容继承透露,目前,祝晓晗还在筹备直播,相信粉丝们很快就可以能看到她的直播了。
03、选择做抖音是因为焦虑感
慕容继承提到,选择开始做抖音是因为焦虑感。
短视频的风口正是在这时出现,选择进入短视频赛道,对慕容继承来说,最大的挑战是考虑要不要去做这一领域。
对未来形式做出研判后,他决定正式入局短视频。
粉丝到100万时,祝晓晗遇到了瓶颈——粉丝一个月才涨了20万。
为了解决这个问题,团队经过讨论、复盘,决定引入祝晓晗母亲的角色。
此后,家里可讲的故事就更丰富了,叙述线也由原来的父女转变为母女、父女、三人小家等多个故事线供铺垫。
不仅在祝晓晗账号身上搭建故事线,新动传媒MCN还打造了老丈人说车、武悦、徐菲菲等多个账号,与祝晓晗互动、评论,搭建祝晓晗外部关系网,让原来单一的账号更丰满生动起来。
此外,在短视频推广的过程中,KOL起着至关重要的作用。慕容继承选择KOL有三大标准——演技好,颜值高,配合度强。
04、哪些哪种内容易出爆款?
祝晓晗私照
年轻化也是一个值得探索、研究的过程
和所有头部IP一样,如何怎样保证优质内容的持续性,是无法避开的亘古难题。
他谈到,永远保持一颗学习的心态,是解决灵感枯竭,保证内容生产的核心方法方式。他认为,目前抖音的成绩,主要归功于团队化的高效合作,以及生产出一些达到甚至超出粉丝预期的优质内容,这也是他们现在如今仍能保持高速涨粉的关键。
▲徐楚怡
在他看来,年轻化也是一个值得探索、研究的过程。
对于00后到底喜欢什么角色、内容形式,慕容继承表示他们也没有很大的把握。对此,他们采取的方法方式是,选择更加年轻的赛道,任用更年轻的编剧和演员。
Q1:你认为哪些哪种内容比较容易在抖音上做成爆款?
慕容继承:爆款短视频往往符合以下几个主题——
首先是很多人向往的生活类型,就像祝晓晗虽然和老爸会有一些矛盾冲突,但整体家庭氛围还是欢乐愉快的;
强烈的情感共鸣,积极,正能量;
涨知识,干货类型,例如,美妆,美食等领域,像我们推出的老丈人说车就是在对汽车领域做出判断后开设的;
好看的小哥哥,小姐姐,包括宠物类视频在内,高颜值往往能带来不错的浏览量;
极致罕见的美景;
特别吸引人的剧情,例如最近的时光出租车,孟婆十九。
短视频仍处于高速发展阶段
经常有人问慕容继承,现在如今做短视频,还来得及吗?
新媒体行业的发展日新月异,未来的路在哪里,慕容继承心中也有着自己的答案:
5G时代的到来,会让信息传输速度进入一个飞速发展的时代,到时候短视频播放的网络环境会更好,播放速度会更加流畅;人工智能算法的开发,将会使内容创作、用户匹配更加标准。而在硬件层面,手机制造商如今越来越多的从追求照片拍摄的质量转移到追求视频拍摄的质量。
慕容继承认为,短视频仍然处于一个高速发展的阶段。
对话慕容继承
下班后的他,也基本处于继续工作的状态。
我经常会参与到新节目的开发、讨论、演员的招募中去,有时候半夜还在讨论剧本,发现新的梗会特别兴奋,和编剧讨论如何怎样去丰富这个梗。
Q2:你:2015年开始创业,到现在如今4年的时间里,面临最大的挑战是什么?
慕容继承:新媒体领域发展变化很快,最大的挑战就是面对这些变化的时候,自己能不能有一个非常好的判断,并迅速投入团队的力量去把握住这种变化。
慕容继承:首先要对这一行业未来3-5年的变化做出判断,而且要看这一赛道有没有足够大的平台,这些平台的发展理念,根据平台的生态去做出选择。
Q4:你对刚刚入局短视频领域的新人,有什么建议?
— END —
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