抖音商家行为规定一览表 抖音商家处罚是什么

为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音将对营销人设带货行为进行治理，为此制定了抖音「虚宣传：营销人设带货」实施细则，详细规则内容可通过下文查看！

一、什么是“营销人设带货”？

创通过发布不实信息、剧情演绎、摆拍、炒作、过度夸大等内容或方式，塑造自己具备某种人设形象，并通过放大账号人物形象设定（简称“人设”）相关的特征，引起消费者信任、同情、争议等情绪，通过博眼球炒作达到商业化营销宣传目的。

二、“营销人设带货”类型

创在平台营销人设带货行为，包括但不限于以下场景：

（1）创虚构社会专业身份，实际并不具备该类真实身份的情况：

创虚构仿冒自己是某种社会专业机构/职业/资质身份，并以这类身份为账号进行背书，以达到商业化营销目的，实际创并不具备这类真实社会身份的。

常见的虚构社会专业身份：包括但不限于.公职人员、新闻媒体从业者、教师/教育机构从业人员、医生/医学专家、律师、心理.师、鉴宝专家、金融从业者、宗教人士等。

（2）创塑造账号虚人设，以达到商业化营销目的的情况：

创通过剧情演绎、摆拍炒作、虚宣传等方式，塑造账号主体/出镜主体人设形象，并通过人设吸引消费者眼球、博取消费者信任、同情或讨论，较终实现商业化营销目的。实际创宣传的内容，并不具备真实性。

常见的虚构账号人设：包括但不限于炫富人设、公益助农人设、偏远地区农村人设、爱心救助人设等。

（3）创过度强化营销人设特征，以达到商业化营销目的的情况：

创通过夸张演绎、夸大描述、过度宣传等方式，对账号主体/出镜主体的经历、人设、形象等进行过度营销，通过强化人设特征，博取消费者信任、同情或讨论，较终实现商业化营销目的。

常见的过度营销人设：包括但不限于疾病人设、残障人设、老年人形象、贫困人设、悲惨生活人设等。

三、平台如何判定“营销人设带货”？

平台通过系统排查、运营人工排查、消费者投诉、等各种渠道，对创行为进行审核认定：

创通过个人昵称、简介，宣传账号主体/出镜主体虚构虚的人设形象、或者过度宣传人设的。

创通过账号短视频、直播、图文等内容，包括但不限于内容标题、脚本话术、画面场景、评论互动、私信内容等，宣传账号主体/出镜主体虚构虚的人设形象、或者过度宣传人设的。

其他存在宣传账号主体/出镜主体虚构虚的人设形象、或者过度宣传人设，并引起消费者投诉、或媒体舆情的。

以上判定不限于电商内容，通过非电商短视频、直播宣传人设形象的也将在判定范围内。

四、创“营销人设带货”会受到什么处理？

创出现上述营销人设带货的行为，经平台核实后，将根据情节对创进行处理：

平台将采取公示警告、限期整改、扣除信用分、限制添加商品、限制商品推广范围、限制佣金账期、限制商业化投放权限、限制商品分享功能及权限、关联账号处理及平台认为必要的其他处理措施。

五、常见问题

1 . 没有进行抖音认证的情况下，可以在个人简介里说“我支教5年”“我曾经是XX记者”之类描述吗？

答：可以，如果创只是对自己的人生经历、背景进行客观描述，并不以此作为商品推广销售的背书信息，不存在误导消费者的情况，平台不会认定为。

2.老年人/残疾人/重病家属，通过抖音展示自己的真实生活状况，也会吗？

答：不会，如果创仅对自己的真实生活状况进行展示，不存在虚构、过度夸张、博眼球等行为，不以炒作人设作为商品销售推广的营销手段的，平台不会认定为。

.：

抖音个体工商户怎样交税?抖音个体工商户交税方式

抖音个体工商户和企业有什么区别?怎样选?

抖音个体营业执照需要蓝v认证吗?蓝v是什么?