抖音唤起支付失败 抖音里的抖音支付开通要钱吗

支付一度是互联网巨头必争的入口。

阿里巴巴、腾讯、百度等互联网厂商都接连推出过自己的支付服务，不仅悄然间完成了对线上线下交易支付生态的重构，还带出了消费者们都喜闻乐见的春晚抢红包活动，更使得银联和银行对网络金融态度发生转变。

字节跳动低调开放抖音支付

抖音内需要用到支付的环节主要包括主播打赏、付费直播、带货下单等，其中尤以带货下单可说是抖音网红们通过抖音小店变现的主要途径，透过支付宝、支付让用户看完视频之后方便购物，相对其他平台来说直接许多。

至于较新推出的抖音支付目前支援农业银行、建设银行、.银行、邮储银行、交通银行、招商银行等银行卡，主要由合众易饱科技有限提供代付与收款服务，用户能通过储值、提款、转帐与帐户查询等功能直接进行各式网上交易。

对此，抖音相关发言人回应，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，更好地服务抖音用户。仔细试用发现，相较于支付宝、支付来说，抖音支付采用交易免手续费方式吸引用户使用。

安全性方面，若使用者开通抖音支付服务，却在6个月内无任何交易行为的话，就会被暂停使用，届时必须重新进行实名认证，藉此确认帐号身分是否遭盗用。

不过，从先前字节跳动申请项目显示，其中也包含金融物管在内的国际业务分类项目，因此意味抖音支付服务未来也有可能套用在国际版TikTok。

字节跳动称，抖音支付并非今日刚刚上线，但具体上线时间与追赶策略，甚至于抖音是否会成为今年春晚新的合作伙伴，抖音方面都未回应。

支付战局

又一家互联网大入局支付领域。

证券时报记者注意到，抖音APP刚刚正式上线了“抖音支付”，在支付环节，除了支付宝、支付之外，多了一个“抖音支付”入口。抖音支付目前支持包括农业银行、建设银行、.银行、邮储银行、交通银行、招商银行等十来家银行的储蓄卡、信用卡绑定交易付款。

信用支付是2020年金融科技大争相布局的主要业务。仅是支付牌照的申领，粗略统计，去年有收购付费通获得支付牌照；去年9月，字节跳动、携程分别通过收购武汉合众支付、上海东方汇融等相继拿下支付牌照；去年末，又有近来在电商带货领域顺风顺水的，通过收购易联支付，解决支付牌照的业务资质难题。

互联网大为何钟情支付业务？来看看字节跳动的做法就明白了。拿下支付牌照没好久，字节跳动旗下产品今日头条、抖音在支付业务上动作不断，抖音支付当前只具备基础的支付功能——包括充值、提现、转账及查询，当前这些业务均免手续费，这也被业界解读为，是对提现等需0.01%手续费的支付宝、支付形成的一个竞争优势。更明显的是，抖音还推出了一款信用消费产品“放心花”，功能定位类似于蚂蚁花呗、美团月付等。

所以，尽管目前抖音支付还不像今日头条的“钱包”页面，除了支付功能之外，还有诸多消费信贷、理财产品代销等功能键，但是坐拥6亿日活跃用户数，以支付切入金融，实现庞大流量商业变现的野心已经很明显了。

抖音支付的做法，和它的流量巨头前辈如阿里巴巴、、美团、小米等均有相似的路径：围绕自有生态内的流量场域，以支付为切入口，嵌入面向B端和C端的金融服务和产品。比如小米，围绕小米商城支付服务以及小米钱包，然后涉足消费信贷，并兼营理财、保险、基金代销和供应链金融服务，链接起生态链的上下游。

而所有一切的开始，都源自支付业务。这也是新晋崛起的“小巨头”小米、美团、滴滴、字节跳动等，都有在民营银行、保险、基金、第三方支付、小额贷款、消费金融、商业保理、融资租赁等方面各有布局的因素。但无一例外，它们都拿下了第三方支付牌照。连屡屡对外声称自己不做金融的，也在近期颇为曲折地拿下了支付牌照。在业内人士看来，支付是金融业务的基础，可以沉淀金融数据，为借贷、理财、金融科技等各类衍生金融业务的开展奠定基础。

不过，相比上一个五年，当前互联网大面临金融科技监管等多方面内容的生态环境均已经不同。去年以来，一方面是大数据失范及隐私泄露被屡屡点名，另一方面是个人信息保护法律法规日益完善，信用数据、金融要素数据的保护治理日益趋严、规范，这都对金融科技行业主体提出了新要求。

站在行业生态角度，在互联网新经济新消费领域，巨头支付战事不断，比如、字节跳动、以及携程等等均通过不同方式拿下支付牌照，如何借支付切入各自生态场景金融，也给产业参与各方提供了新的商业想象空间。

抖音支付刚起步

日前正式上线的抖音支付，较大的使用场景在抖音直播的礼物和电商环节。不过目前购买直播礼物时并不会明确指出是“抖音支付”，支付界面只会提示用户，在支付宝和之外还有一个直接绑定银行卡支付的渠道。

在带货直播中，“抖音支付”优惠明确出如今订单创建后跳转的支付对话框，用户可以使用抖音支付绑定的银行卡付款。除了图标和文案，和购买礼物区别不大。有些意外的是，一旦创建订单时没有选择抖音支付，后续通过订单页面查看时，用户可选支付渠道只剩下支付宝和。

抖音支付相关的管理功能还很朴素，仅有“钱包”这一个藏在抖音个人页面下的主要入口。钱包和抖音直播礼物代币“抖币”相关，用户首先见到的是抖币余额和充值入口，暂未直接展示现金交易相关的功能。比起常见的电子钱包类App，更像是服务于抖音直播的充值管理查询界面。

用户虽然可以给钱包绑定银行卡，但没有类似支付宝和的转账交易，在直播礼物和带货直播之外基本不具备支付功能。子界面有涉及零钱管理的充值与提现，也出现了字节跳动此前收购的支付牌照企业合众易宝的身影，但看起来仅是为供用户提取直播、创作和红包收入而设。

支付功能不完善，却并不代表抖音支付没有引入金融内容。钱包底部有“今日头条旗下贷款技术服务平台”放心借入口，也有展示“Dou分期”业务的横幅，后者暂时只服务于电商，不能直接借贷现金。此外还有信用卡申请入口，可以申请光大银行、华夏银行与抖音联名的信用卡。

现阶段的抖音支付，还处于围绕抖音内存在的强关联支付场景展开的阶段，比如直播礼物购买充值环节，电商直播商品下单付款环节。外界不少人所期待的，与字节跳动体量匹配的完整金融功能，还没有出如今抖音支付上。

指望它能和支付宝、支付抗衡，未免不切实际，毕竟后两者现今的庞大市场占有率与其提供的功能和金融产品密切相关，而抖音暂时还没有这些业务。成为头部互联网金融服务，对抖音支付而言还很遥远，但这真的没可能吗？

抖音无意的口？

面对即将到来的“战争”，抖音也并非全然没有准备。

其实，抖音进军电商的决心早已为人所知，去年先是开设抖音小店，而后在直播间中限制第三方链接，又补上支付牌照，这次抖音支付揭开面纱也将“抖音生态”的拼图补充完整。即使是匆忙上阵，抖音支付理应能做到大体上的应付。

一个蚂蚁科技估值就在万亿，支付更是一个重要的布局节节推升腾讯市值突破八千亿美元，未来抖音若借此机会撕开支付三国杀的新口子，其中的收益将非常诱人。

不过这条路并不好走，即使拥有日活6亿的流量，想构建自己的支付帝国也不会一帆风顺。满.的支付、支付宝，已宣告了后两者在这个.的.市场地位，抖音支付仅仅是完成一定体量的绑卡是不够的，它还要和全民养成的移动支付习惯做抗争。

但风头正盛的抖音也曾屡屡创造意外，有了春晚这个东风，是否脱颖而出，只能拭目以待。

抖音支付看似只是简单的上场，却因时间的巧妙，牵扯出这么多战局的利害关系，这也向外界释放了一个信号，电商、短视频、支付领域的边界正在模糊化，巨头们将不再给自己的业务设限，业务大融合和泛生态化是大势所趋。

抖音作为大多数人喜爱的一款软件，期待能够取得不俗的成绩，但到底能够拿下几分，相信届时各位看官自有判断。往往巨头打仗，小民获利。藏起吃瓜的心，较后，我们约定抖音红包雨下相见哦。

超级App梦想离不开支付

.的互联网产品总是会表现出这样一种倾向：在较初的领域获得成功后，会快速扩张并进入其他本不相关的领域，较终形成超级App。字节跳动没有免俗，自今日头条一家独大时就希望打造自家的超级App，先后在今日头条基础上分化出了视频、问答、微博客、搜索等功能。

这些功能不仅变成了西瓜视频等细分领域产品的基础，也反过来给今日头条提供了足以成长为超级App的养分，今日头条在内容逐渐丰满的同时开始引入和电商等商业化手段。今日头条曾短暂有过金融功能露出，或许因为牌照尚未到位，一段时间内仅用于头条号收益分成。

后来居上的抖音一度有继承今日头条快速增长衣钵之势，自然也将字节跳动超级App梦想传承下来。2019年初，抖音就发布了社交功能衍生出来的多闪App，试图用基于短视频的社交体验获取一份蛋糕。如今抖音直播和电商业务飞速增长，带来相应的金融支付服务，是水到渠成的事。

“意外”成为抖音合作伙伴的2021年春晚，正是个抖音支付完成冷启动的.场景，单靠抖音内部现有的支付需求还远远不够。通过春晚红包互动这个.性的宣传平台，几乎所有合作过的互联网厂商都达成了发展新用户、推广新功能的目的，支付就在2015年依赖春晚实现崛起。

抖音站内流量大部分短视频和直播内容消费，但即使抖音和手机厂商再努力，拍视频依然是有门槛的事情，不只是技术也有心理层面限制。从红包延伸出来的支付功能，却是每个人都可以快速接受的体验，从这一点切入带动用户注册抖音使用抖音支付，也就顺理成章了。

字节跳动完全有理由通过春晚来做大抖音支付，只是如今还看不出多少倾向。就算如今上线的抖音支付还不完整，但以这家互联网巨头过往展现出来的战斗力，说不定三周之后的除夕夜，.人民就能见到一个完整版的抖音钱包。

没有春晚，抖音也会在抖音小店等业务逐渐壮大的同时，同步扩大与电商业务关系紧密的支付和金融。在当前版本的抖音中，个人界面下有一个抖音小店的专属入口，可以用来查看用户通过带货直播、短视频小黄车购买的商品，抖音力推电商的态度毋庸置疑。

字节跳动的机会终于来了？

我们都知道支付宝是推出较早的移动支付平台之一，早在之前他就积累了大量的用户。但是在2014年的支付凭借发红包的功能，一个活动就让其快速成长为超过10亿支付用户的超级平台。今年抖音拿下了春晚红包合作权，自然是想借助于这一波活动，复制支付的成功，将抖音支付推向高潮。

春晚是国内参与度较高的娱乐活动，它的重要性不言而喻。虽然近几年观看春晚的人少了，但是对于如今的家庭来说，春晚依然是春节必不可少的节目，试想一下，一家人看着春晚，耍着手机，抢着红包，其乐融融。也正是因为此，互联网巨头们不惜花费巨额资金也要入局春晚红包，拿下这个赞助商，对于自身影响力的提高和业务的推进是有大益处的。

而对于刚刚崛起的抖音来说，拿下春晚就更加令人兴奋了。因此，抖音支付上线，将会帮助抖音提前打开支付市场，为字节跳动的下一步操作提供支撑基础，这也是抖音较为关切的问题之一。也就是说，此次的春晚，抖音说什么也不能错过。错过了，就要再等一年，届时必然还会有的变数和未知，抖音等不起，字节跳动更是赌不起。

抖音支付是字节跳动整个业务操作中的关键一环？

字节跳动近年来在金融领域动作频频，就是为了进入该市场做铺垫。如果没有抖音支付，其也可以使用头条支付来代替，但从商业化的角度来看，今日头条的社交媒体的属性要更强一些，抖音反而显得更合适做金融。再加上春晚的加成，抖音用户的活跃度足以支撑起来这么一场活动。所以，现阶段来看，张一鸣选择从抖音支付开始打开市场要更明智一些。

抖音平台依然还处在高速发展的阶段，其平台内短视频、直播、直播带货业务也已经颇为成熟，目前平台是支持主流的支付宝、支付的，在上线自家的抖音支付后，也是作为补充支付功能来用的。如今的抖音不缺流量，缺的是商业变现的手段，在支付渠道打通之后，其将会作为连接商业与用户之间较好的纽带，以此为基础可以推进中小额度贷款、金融推广以及大数据分析等业务，这些都是看得见的机会，抖音绝不能错失良机。

笔者认为抖音支付选择当前上线，是较好的时机。现阶段用户苦支付宝、久矣，抖音支付既可以给用户提供的选择空间，还能为平台吸引的用户，进而深化平台的商业业务水平，而字节跳动也终于等来了进入金融市场的绝佳机会。

做支付很美但并不简单

在抖音用户以及.网民将抖音当作日常金融产品来使用前，还有一个问题需要答案。即抖音，或者说字节跳动为什么要做支付。支付宝和支付发展到今天，已经是用户基数庞大且运行稳定的第三方支付服务，利用它们完成支付，用户学习门槛低还能控制研发运营成本。

这个道理适用于有电商和其他支付需求的互联网企业，但在字节跳动面前还不够。第三方支付渠道需要额外提供手续费，会随着体量增长而越发可观，而抖音正好有着飞速狂奔的直播/电商业务，支付手续费会变成一个相当庞大的数字。

自建支付渠道则意味着可以掌握收益，直接和银统交易而不经过中间环节，也就能降低手续费。字节跳动也在过去几年间做好了准备，首先是用收购集齐了互联网金融产品所需几大牌照，网络支付、小额贷款、保险、证券投资与.，完整的业务链条可以稳妥上线。

支付宝和支付已经充分尝过甜头。前者给阿里巴巴消费者业务建立起了可信度，消费者和商家都可以在有第三方担保的前提下交易，无需网银认证的设计更降低了网购学习成本完成初期市场教育。后者则是将在线支付下沉到更大众的市场，间接哺育了内外的商业体。

掌握支付渠道后，互联网巨头更可以借此开展大量金融服务，诸如贷款、基金、保险，在庞大的经济需求下变成了巨大利润。在蚂蚁金服提交的招股书中，金融业务占到了仅三分之二，在腾讯2020年Q3财报中，金融企服占到了总营收的27%。

金融产品带来巨大收益，这对于需要增长空间来充实创业故事的字节跳动来说很重要，开展这类业务也就是自然而然的事情。无独有偶，在短视频赛道上与抖音互相对标的，此前也通过收购易联支付的方式，获取了支付所需牌照并申请注册“老铁支付”商标。

支付和金融服务看起来很美好，但也需要面对监管，在符合有关单位和市场秩序的前提下展开业务。金融机构与各大企业、各经济体、个体经营户以及个人消费者之间，应当合理共存互惠互赢，而不是无止尽的获取。健康的经济才是能长久存续的经济。