抖音的现状以及未来的发展趋势论文 抖音的现状和未来

近年来，我国的短视频行业迅速发展，截止2018年11月，短视频用户量已达到惊人的5.18亿！阿里、腾讯、人民网等互联网传播巨头开始纷纷投资或建设短视频平台！

在此过程中，抖音冲出重围独占鳌头，奠定了领军地位！

一、抖音的现状

据权威机构统计，抖音仅在2018年春节就增长了3000万量，连续16天霸占应用中心量的榜首，早已经超越了同类的小视频App！

抖音目前国内月度活跃用户数已经突破2.5亿人，其中大部分是年轻人群，抖音在.覆盖了超过150个.和地区，截止目前，抖音平台日视频播放量达到200亿次，也是2018年.季度苹果App Store排行榜的.，可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高！

抖音在各个短视频平台当中脱颖而出，强大的日活体量成为了企业继、微博之后必须要拿下的营销前沿阵地！“一抖两微”成为现阶段企业营销的标配！

二、抖音的亮点

1. 用户可以通过视频拍摄的快慢、以及特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。加之配乐以电音、二次元、古风、舞曲、流行曲为主。一方面根据自己的节奏做对应的表演和剪辑创作，使拍摄过程更舒服；另一方面，不同的拍摄节奏，降低了内容的同质化，形成的大多数作品节奏感和带入感更强，有魔性，给人感觉酷炫。

2. 以头部用户创作内容为基础，用户.右下角音乐或.相关话题可以直接参与创作，简化了拍摄流程，且提高话题热度。

3. 依赖今日头条强大的推荐技术，加入算法推荐模型，保证了视频的分发效率和去中心化，确保了只要内容质量优，人人都可以被展示在推荐列表中进而获得的，在这里，明星以及大IP的度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。而这一点正是让用、户不断创造的较大动力。

三.抖音未来的发展趋势

抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响！随着科技网络技术的不断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活需要！

当前抖音内容主要体如今大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开阶段，而未来随着横向发展到一定程度后，必将谋求纵向内容的精细和专深！

抖音作为一个商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一！抖音要维持运营，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争非常激烈，并且短视频营销尚处于起步阶段，大多数商家还处在观望状态，广告模式粗糙，内容夹杂，会极大的影响用户体验！

结合抖音传播的特征和商业变现的原则，未来抖音在商业变现上会改变简单的呈现方式，在保证内容质量的基础上面结合产品的特征与抖音的优势，形成健康可持续的传播理念；在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容，而非直白的呈现！

抖音平台的发展较终体如今用户的粘性和平台文化的建立上，不以消费用户体验来换取商业变现，而是思考如何让用户参与到商业变现中来，是抖音持续发展的一大特色和.途径！

抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地！