视频号正在杀死抖音主播 视频号正在杀死抖音账号

一、有人在抖音失败，在视频号成功。

视频号的日活已经超过6亿了。

它的内容越来越好，它的创越来越多，它的日活越来越高。‍‍‍‍‍‍‍

"一季度视频号日活跃创数及日均视频上传量是去年同期的两倍多，超10000粉丝的创数量是去年同期的三倍多。"

我想，所有的短视频平台都很害怕，尤其是抖音。‍‍‍‍‍

视频号和抖音的差异‍‍‍‍在哪里？为什么抖音较开始有这么大的优势？

答案，就在流量和算法的规则上。

抖音是典型的公域流量为中心的平台。‍‍

这就意味着，流量不是你的。‍

你是一个做视频的人，有没有流量全看内容和算法推荐。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

你的内容好，算法才会让你进入下一级的流量池。‍‍‍‍‍

你的内容垃圾，就永远待在没有流量的池子里。‍‍‍‍‍‍‍‍

也就是说，你必须持续性的内卷，产出优质的内容。

这样你才能从平台手里稳定获取想要的流量。

视频号不一样，它是sy流量为中心的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这就意味着，只要朋友没有删除或者屏蔽你，流量完全是你自己的。‍

只要你在生产内容，只要你能用好你的社交关系链，内容就能破圈。‍‍‍‍‍‍

所以，视频号的机制，也大多是利用关系链上的互动和分享来提高内容的曝光量。

这两个平台规则上的差距，在过去几年给抖音带来了巨大的优势。

你看，抖音的推荐算法的效率高，内容消费快。‍‍

但是，视频号的社交推荐搞得大家遮遮掩掩的。

你想给美女点个赞都不好意思。‍‍‍‍‍

可是，推荐算法带来的结果是强者恒强、弱者出圈。

它已经被证明有效率，但它并不公平。‍

虽然，它塑造了一大批短视频的成功者。

但是有的"失败者"适应不了这个平台的规则和节奏。

他们卷不过，跑路了。

这些人，也许是入场太晚，也许是跟不上快节奏。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而那些"失败者"，去了哪里？‍‍‍‍

答案是视频号。

尤其是今年，形势改变了。

这批"失败者"在视频号上越来越成功，也吸引了新的人进来。‍‍

几百万、几千万的变现案例越来越多。‍‍‍‍‍

他们让视频号变成了一个飞轮，越跑越快。‍‍‍‍‍‍

创越来越多，内容越来越好，社交机制的分发魅力也得到了放大。

数据已经证明，视频号正走向自己较强壮的年龄。‍‍‍‍‍‍‍

而抖音，则逐渐变得虚弱、乏力。

所以我说，视频号正在杀死抖音。

二、视频号如何杀死抖音？

在讨论视频号会不会杀死抖音之前。

我们先要搞清楚一个问题。

那就是很多人都在反复回顾的那段"社交战争"。

到底是如何打败其他通讯软件的？

社交大战期间，各家派出来的大将不能说弱。

从米聊、易信，再到来往、陌陌，阵容可以说是猛将如云。

但是，却一个个都被斩于马下。

10年11月立项的，433天后，用户量就破了一亿。‍‍‍‍

那天，马化腾惊喜的发了一条腾讯微博——

"终于，突破一亿！"

6个月后破两亿，10个月后破三亿。

它的增长速度只有四个字可以形容，一骑绝尘。‍‍‍‍‍

如今，我们回过头来看，这个庞大的产品崛起的因素太多太多。

也许是移动时代应运而生的产物。

那时，手机用户数量庞大。移动互联网的快速发展，激发了用户对一个方便、简单易用的社交通讯工具的需求。应运而生，并迅速获得了用户的喜爱。

也许是qq庞大的用户基础给输血。

好友关系链、群聊等社交闭环机制，让用户的把自己的人脉和社交行为更深度地转移到了这个平台，用户粘性建立起来了。

也许是团队一次又一次的功能创新。

从语音聊天到漂流瓶、摇一摇，再到朋友圈、公众号，一次次的新功能让迅速拉开了与当时较大的对手米聊的差距。‍

10年以后，张的团队又推出了视频号。

而如今，正以自己较擅长的方式，帮助视频号杀死抖音。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们来看，这个被全副武装的视频号，如今到底有什么优势？‍

它有田——所有的短视频产品里，较大的用户基础。

它有路——所有的短视频产品里，较短的转化路径。

它有粮——所有的短视频产品里，可能是较快、较真实、较一手的信息。

它有剑和盾——所有的短视频产品里，较强大的社交关系链、较精准的数据。

但这些都不是关键，关键在于选择。

人到底会选择在一个公平为先的平台获得自由，还是在一个效率为先的平台获取利润。

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