(抖音涨粉绝招)粉丝2600万,一年多实现“三级跳”,光明日报抖音号怎么做到的?

国家新闻出版署日前公布了2020年中国报业深度融合发展创新案例,经评审,共评选出60个优秀案例。此次公布的优秀案例致力于推动报业深度融合发展,以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障,在全媒体传播体系建设、网络内容建设、专业信息服务、智慧城市建设及生活服务、前沿技术应用、创新管理等6个方面作出了积极有益的探索,取得了扎实有效的经验。传媒瞭望开设《报业融合创新案例》专栏,向业界推介优秀案例经验,供大家学习与借鉴。

在此过程中,光明日报社抖音号确定的3个产出关键词——新闻文化正能量,明确了符合《光明日报》特色的方向和定位,同时通过积极探索独家的媒体IP,抓住每一个宣传点和品牌文化的传播点,迅速圈粉,于2020年年底增粉至2600万。

确定三个产出关键词

而提出的3个产出关键词——新闻文化和正能量,也符合光明日报社的央媒定位。叶乐峰对3个关键词做了进一步解释:新闻,即作为中央级媒体,及时跟进国家大事,做到央媒必然发声的权威性,增强传播力和影响力;文化,指教、科、文3个方向,这是《光明日报》的宣传优势,同类型内容竞争少,同时也是在抖音平台上最难展示的内容;正能量,则是发生在你我他身边,切切实实存在的小事,更直观地表现接地气属性。

选题角度不雷同

叶乐峰也表示:我们从聚合类视频出发,进行内部整合, 调动资源,有节奏、有效率地推出了一系列符合自身形象和抖音特点的原创及非原创作品,做到选题角度不雷同,内容不粗糙,产出持之以恒。

光明日报社客户端视频团队围绕文化故事正能量平凡中的发现等议题进行了一系列策划。

比如,在讲好文化故事上,选取最具感染力的片段来展现文化大家在各自领域的成就;推出了光明追思系列作品,纪念逝世的院士学者;同时还整理了不少视频素材,为老一辈知识分子们送上祝福,用新媒体新语言拉近老一辈知识分子与年轻受众的距离。

作为一家央媒,我们在做好重大新闻事件宣传报道的同时,也需要通过突出正能量引导受众的价值导向。孙金行认为,正能量的内容没有传播界限,短时间内能够迅速抓住用户情绪燃点。例如,在讲述时代楷模杜富国的事迹时,面对全网几近千篇一律的切入点,光明日报社抖音号选择以全案故事线作为突破点,将碎片化的信息整合成完整的故事。内容发布后,此条视频瞬间成为抖音平台最热视频,播放量约1亿,点赞890万。

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打造独特IP

孙金行对此印象深刻:我们尽可能地收集互联网上相关的资料,进行剪辑制作,用精短的内容,以怀旧的基调表现先生的文化气质。发布时,我们还提前了一晚。

孙金行说,有了活跃度就有了抖音的再次算法推介,让视频起死回生,算是评论区运营的一次有意思的尝试。

不盲目追求流量

光明日报社抖音号粉丝量增长经历了三级跳,其中也有不少运营思考。

曾经想都不敢想的一些点滴,在运营光明日报社抖音号的过程中变成了现实。叶乐峰代表光明日报社客户端视频团队,说出了他们深刻的体验,内容是船,运营是桨,把握好船的方向,才能驶向更远的远方。

敢于拒绝不合适的内容,不分昼夜地守每一条热点,在4个月时间内制作上千条视频。精准内容定位,强化账号垂度,坚持用好抖音即时发布的属性,用最短的时间制作最优的小视频并传递给受众,发挥出强势的传播效力和光明情怀,这些正是光明日报社抖音号在一众央媒抖音号中脱颖而出的宝贵经验。

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