(抖音涨粉僵尸粉)光明舆评:7天涨粉超2000万,刘畊宏爆火!健身博主千千万,为何他出圈?

如果华佗再世,崇洋都被医治,外邦来学汉字,激发我民族意识……伴随着周杰伦的《本草纲目》,刘畊宏突然一夜之间成了千万粉丝的现象级大网红。每天不仅有几千万刘畊宏女孩跟着他一起跳操,甚至全家齐上阵。刘畊宏的抖音账号7天涨粉超1000万,但很快,涨粉1000万的时间从7天缩短至24小时,截至目前已突破5000万,直播单场人气峰值破三百万。

这是今年抖音平台上最疯狂的互动,没有之一。

网络主播:是平台的核心竞争力

即便是抖音,也已长时间未出现过现象级新人了。

据百度百科,刘畊宏,中国台湾艺人,2018年入驻抖音,就如同他三十来年的演艺生涯一样,不温不火。

刘畊宏是怎么超越了人间AI健身界顶流帕梅拉,让抖音也跟着跳了三级?从现象看,三次禁播事件长时间占据热搜,多年健身的专业性加上周杰伦《本草纲目》脍炙人口,让刘畊宏承接住了热搜流量。在各平台上掀起了挑战热后,多个明星的参与互动,让传播热度持续。更重要的是,刘畊宏夫妇传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围,在疫情反复中让网友产生强烈共鸣。

刘畊宏真是神了!更重要的是,不同于录播,直播的陪伴感,会有一种不是一个人在战斗的感觉。他很有带动力,跟着他跳就觉得特别有劲儿,而且他动作不算太难,还会有小环节停下来和大家聊聊天。对比来看,之前在B站、小红书上跟的一些瘦身操,多少有些不够有激情和枯燥乏味。腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我都要……他直播间的气氛还是蛮欢乐的,这是许多刘畊宏女孩愿意跟着跳操最重要的原因之一。在家无聊的时候,跟刘畊宏一起锻炼还是比较开心的,全程跟下来很爆汗,心情也有变好。

当然,刘畊宏的走红离不开抖音的加持。在这场骤然而起的刘畊宏热中,除刘畊宏本人外,算得上最大赢家的或许还得是抖音。有人说,刘畊宏与抖音的关系,就像李佳琦与淘宝直播的关系相似,很难说谁成就了谁。

头部主播大量折戟后,直播带货粗放增长时代已结束,现在平台比拼的是精细化运营。可以说,孵化一个顶流代价不菲,胜率难测。同时,在强监管下,未来各方的竞争不仅仅是流量、运营、技术或专业能力的较量,更是价值观、政策适应性和合法合规的较量。

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云健身:用户、黏性、变现

此次抖音在背后的策划和推动,收获的并不仅仅是流量,而是让其在运动健身直播上脱颖而出。

事实上,品牌广告也一直是健身博主们进行流量变现的形式之一。通常情况下,3000万粉丝体量的博主广告报价通常在50万至80万的合理区间内。有头部广告公司及MCN机构相关人士透露,4月20日有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出,价格是50万元。就在最近的两期直播中,刘畊宏夫妇一改往日风格,换上了李宁运动服,也算是品牌植入。

除此之外,直播带货也同样是健身博主们盈利的方向。以瑜伽老师JJ为例,其目前粉丝1373万,并且粉丝多为掌握家庭消费大权的大龄女性,因此顺理成章开通抖音小店,进行带货直播,近30天带货1851.77万元。主打塑性、体态和简单健身动作的刘芳形体礼仪目前粉丝数达到1666万,近一个月直播销售额达到9186万元。

中国健身市场目前仍被称作是一片蓝海。据统计,2021年中国的健身人群为3亿,居世界首位。不过,2021年中国健身人群的平均年支出为2596元,远远低于美国的14268元。云健身虽然火热,但大多数主播都是昙花一现,没有能给平台带来预期收益。有分析认为,直播健身或云健身赛道的火爆,对Keep这样的垂直社区更有现实意义。

要想在这片蓝海中脱颖而出,摆在平台面前的问题,除了增加用户黏性,还要有效解决商业变现问题。即便刘畊宏目前的爆红,也仅仅是打了个样,在健身赛道上,流量如何变现,刘畊宏尚未明确展示出其具体路径,显然,这不仅是他及团队需要解决的问题,也是抖音需要探索的答案。

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抖音涨粉价格是多少 参考价格表

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