(抖音涨粉下单平台)抖音天花板一夜涨粉130万,元宇宙博主「柳夜熙」背后的IP价值有多大?

原标题:抖音天花板一夜涨粉130万,元宇宙博主「柳夜熙」背后的IP价值有多大?

万圣节当天,抖音上一条视频的推出,又一个虚拟人诞生了——柳夜熙。

一条视频,一夜之间,粉丝130万,这是什么概念?

半个小时涨粉4.5万,挂在热搜榜上居高不下,虚拟人到底有什么魔力?引得这么多人竞相追捧?

10月31日,一个名为柳夜熙的账号在抖音发了第一条视频。简介是这样写的:一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙。发布的第一条视频获赞就破百万,随后粉丝也破了百万。

还关联了抖音热榜,热榜名称是当美妆遇到元宇宙,这样一个账号选择在这个时间节点推出,对于这个操作,任谁都要说一声牛x。

柳夜熙的第一条视频足够惊艳,元宇宙中的虚拟人IP,视频中既有真人围观着虚拟人物化妆,还有堪比电影特效的画面,也在剧情中埋下了捉妖的伏笔。你可以脑补一下这个IP产业链有多大的想象空间,美妆、影视、动漫、游戏、剧本杀、潮玩等等,是不是都能延展。

说白了就是IP能聚集流量,而流量很贵,所以IP很值钱。如果这个IP做起来了,并建立起了IP产业链,将有可能诞生一家独角兽公司。

其实,在物质丰富的今天,我们缺的不是高质量的产品,而是有温度的产品。因此在打造一个品牌时,要赋予产品本身属性以外的温度。

这种温度正是一种新的消费需求,也必然会成为将来的一个发展趋势。赋予产品本身属性以外的温度,就是商业化的价值所在。

IP不只是符号,还要能被赋予附加价值。优质IP会吸引粉丝的参与,引发用户产生情感上的共鸣,并促使他们乐意、主动分享和传播。在与用户交互的过程中,逐渐丰富内涵并进行扩散。
品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,已经成为众多商家尝试和青睐的手段,IP营销也成了当下最吃香的营销方式之一。

IP营销如何成功运营?如何做爆款级的IP产品?这里结合柳夜熙IP给大家总结了8个爆款IP的特性。

01

核心价值沉淀

价值性是一个IP最核心的要素。真正的IP都有自己的价值观和哲学观,不只是处于故事层面的快感,也不只是短平快消费后的狂热,而是在故事中所强调的世界观。多样的价值可以使得不同类型的观众产生发自内心的认同感,不仅具有传播广度,更具有传播深度,能够跨越文化、政治、人种、时空以及一切媒介形式。由此,爆款IP通过价值观的沉淀对观众产生了审美影响和文化层面的持久影响。一个爆款IP还有有一个共同点,它的价值观一定是正能量的,正向的,给人以力量的。

02

独一无二的标签

一个IP如何能在众多IP中脱颖而出?如何能在有限的时间内吸引大众的目光?如何能最终取得良好的社会、经济效益?最重要的一点,就是要有独特性。
柳夜熙账号正是引用了当下热门的元宇宙概念。回想一下,靠元宇宙这个概念,带火了多少公司,然而大多数公司都只是在讲概念,甚至没有拿得出手的演示视频,虽然元宇宙这个概念最近被炒的很火,但大多都只停留在概念阶段,除了Facebook roblox 这些国外的公司,国内元宇宙概念的公司,可以说没有一家能够拿得出让人眼前一亮的东西。选择在这个节点推出,正好是满足元宇宙概念迫切需要找到切入点的需求。

03

好的内容是IP的生命线

如果说独特性只是IP的外衣,那么内容就是其肌肉和骨干了。

正所谓无内容不IP,最优质的内容才可能缔造最有价值的IP。在当前这个快节奏的社会里,很多人都尊崇快餐文化。快餐就是速成食品,快捷方便,口味不错,备受年轻人青睐。但由于缺乏营养,也成为很多人抨击的对象。

这就形成了一味追求快的文化,结果导致做什么事情都追求速成,不注重深厚积累和内在价值的文化思潮。当前很多IP也是这样,因急于求成,致使内容匮乏,再加上一些内容本身并没有价值,所以IP的虚火越烧越旺。一夜之间,人人都在谈IP,人人都可以创作IP。

当审美让位于体验,创作让位于生产,艺术让位于消费,就会出现本末倒置、颠倒是非的现象。

现在是个内容为王的时代,新媒体、新技术深刻改变着媒体的格局和舆论生态,没有好的内容势必不会长久发展。一个IP是否足够优秀,并不只是具有流行要素、属于当红作品就行,还需要满足一定的内在条件。

柳夜熙本就是一个虚拟的人物,通过虚拟与现实的结合,带有妖魔玄幻的内容题材,元宇宙的设定,加上电影级别的CG,演绎了一出当美妆遇上元宇宙的新鲜体验,一个2分钟左右的视频就带来了如此巨大的流量;同时人设明确,剧情留有悬念,让粉丝有继续跟的欲望。

04

好的IP都是在讲故事

好的IP都很重视内容,那么这些内容要如何呈现出来呢?最好且最容易被大众接受的方式就是讲故事,毕竟人类的大脑天生就容易记住故事。

故事之所以威力巨大,是因为它总能使人联想起画面,也就是具有所谓的画面感。因此,一个好IP首先是一个耐人寻味的好故事,无论是一部作品、一款游戏,还是一首歌、一幅漫画,大家真正喜欢的都是背后的故事。

故事思维,就是一种场景化、具象化思考的能力,也是红利时代IP最需要的一种能力。

05

(买抖音粉丝的平台)

积累自身用户群体

IP是以人为中心的商业策略。作为一个IP如果想要获得稳定的收入,就一定要累积自身的粉丝。

IP的火在很大程度上是由粉丝力量推动的,如那些爆款游戏本来就深受游戏迷或书迷的喜爱。很多超级IP的成功都离不开背后强大的粉丝团,粉丝已经成为一个IP成功或失败的主要原因。

粉丝与普通群体不同:粉丝的驱动力大部分来自内心情感的迸发,很多粉丝之所以自愿参与到IP传播与互动中是由于有了情感上的高度认同和归属感;而大部分普通群体可能是处于某种利益的考虑,或者其他偶然性因素的驱动。所以,两者在忠诚度、认可度上有很大差距。

06

用户说好才是真的好

积累一定粉丝之后就要知道具体清晰的粉丝画像和喜好,按照粉丝的喜好去打造他们愿意接受的产品,然后再变现。

因此首先,IP创业一定要考虑粉丝口味、受众市场和粉丝经济,进行准确市场定位。

粉丝是突破普通群体和IP之间的一堵墙,尤其是一个死忠粉丝、铁杆粉丝,可在与IP的互动中产生高度一致的化学反应,创造出爆发式的认可度,极大地提升IP的口碑。

一个好的IP是具有持久生命力的,而要打造持久的生命力首先就要准确的市场化定位,能够吸引、承载粉丝的美好情感,与其文化和消费者相契合,以保持着强劲的吸金力。

07

一个好的IP需要有超强的传播性,以便在各个渠道上进行传播,进而被不同群体所接受。

一个IP能否快速适应当下的传播需求,用用户最容易接受的方式去扩散显得非常重要。当然,凭借目前的打造技术,绝大多数IP都可以实现全渠道覆盖,即线上线下、传统媒体、新媒体同时宣传。其实这里强调的不是通过什么途径来传播,而是如何打造更有利于传播的特性。

  • 广度(跨人群传播):突破性别、年龄、知识层面、消费水平的限制
  • 深度(跨渠道传播):突破媒体性质、类型、传播方式的限制

08

拥有可发展的成长性

一个好的IP,必须具有成长性。这是因为所有的IP都有自己的生命周期,且在这个周期内必须实现最大化的变现,这个生命周期就是成长性。
比如大家公认的吸金能力超强的网游手游行业为什么竞争如此激烈?就是因为这类IP生命周期较短,使得一些顶级游戏团队必须考虑在最短的时间内最大化地变现。而一些生命周期相对较长的IP种类,就能够更好地从复利效应角度思考价值增长,因而变现压力也就不那么大。
所以拥有一个比较长的生命周期,对于一个IP来说是至关重要的因素。

09

结语

不久前,艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示,消费者对于产品的需求,从以前性价比为王,逐步变为产品的品质感、品牌和口碑能否满足个性化需求。90后00后逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。IP逐步取代性价比作为新的消费入口。作者:诸葛io数据教练(zhugeio1),关注我,了解更多数据分析知识。能够打动消费者的已不再是产品本身,而是产品背后的精神价值。

在IP资源日趋暴涨的时代下,一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品及衍生品的需求,占有了IP就占有话语权、制空权。

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