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消费市场复苏 从春节消费复苏背后 看视频号如何决胜直播电商下半场

2023-02-06 涨粉24小时自助下单平台 阅读:

视频:新手怎么把抖音做起来 抖音新手运营从哪开始学

本文源自:金融界资讯

防疫政策优化后的.春节迎来“消费热”。相关数据显示,2023年春节消费规模同比2019年春节增长66%,异地消费较去年同期增长76%,与本地消费一起迎来强劲复苏。然而,流量成本高企、人口红利消失、线下流量难获取等因素让节后营销仍旧面临不少挑战。这么春节报复性消费过后,市场回暖势头能否继续延续?被马化腾给予“全场未来的希望”的视频号,又将如何决胜直播电商的下半场?

1.9亿人视频号看春晚?引爆消费复苏

..转播权。数据显示,今年竖屏春晚在视频号直播间累计

业内认为,从春晚两度将竖屏春晚.

事实上,视频号直播自去年已融入用户消费生活,其商业化

中信证券发布研报称,展望2023年,疫情政作为参考,仍具较大成长空间。短视频+直播模式已经跑通,将加速视频号商业潜力释放。

“视频号+私域”构建直播电商的核心竞争力

不难发现,各大券商看好视频号发展的背后,是整个营销环境正在变化。一方面,三年疫情景,实现低成本私域运营,真正为品牌商家做到流量“内循环”。

频号运营也将走向多元化、专业化、组织化。

另一方面,数字经济已上升为.战略,更成为.多地2023年产业部署的重点。据.信通院最新预测,到2025年,我国数字经济规模将超60万亿元,我国数字经济投入产出效率将提高至约3.5。另据IDC预测,.对数字转型的投资将以每年17.1%的复合速度增长,2023年这类投资预计将达到2.3万亿美元。

作为数字经济的一种新业态,短视频直播正在给市场带来最直接的影响。据.统计局数据显示,2022年.网上零售额13.79万亿元,同比增长4%。其中,实物商品网上零售额11.96万亿元,同比增长6.2%,占社会消费品零售总额的比重为27.2%。与此同时,2022翻了5倍。显然,直播电商对电商大盘的渗透率越来越高。

商家日均直播时长达11小时,平均每月开播26.7天。100%的头部商家使用企微助手沉淀私域,借此也带来了59倍的私域用户同比增长。微盟增长运营负责人王媛媛表示,过去的两年间,微盟陪伴不同行业的近千商家在视频号赛道中摸索,总结发现‘勤直播、重私域’,成为视频号赛道中商家直播生意的核心竞争力。

光大证券此前表示,国务院关于数字经济发展情况的报告中强调牢牢掌握数字经济发展自主权,预计SaaS板块先行受益;中长期看,私域运营服务在数字经济政策持续释放利好信息下仍将是商户降本增效的重要选择。

微盟“补充弹药”扩大直播赛道.优势

号直播。

目前多家品牌商户在微盟帮助下“吃”透视频号直播红利。如杭州四季青商户,在与微盟进行合作后,微盟结合商户情况给到视频号直播运营方案,从直播间进行主播、场景、货品等全方位的诊断输出直播优化建议,同时深度跟播并且每周与商户进行直播数据复盘,帮助提高直播间的曝光、互动、转化率等数据。结合微盟直播间投流指导,月均的直播GMV已经破百万。

微盟从2019年成立了短视频营销中心,每月新产生万条以上短视频素材,行业覆盖教育类、美妆类、以及快消类等多种领域。目前微盟先后在上海、长沙分别设立了短视频直播基地,且年输出短视频数量可达10万+。

打铁还需自身硬。微盟在视频号直播及私域方面的硬实力同样被资本市场认可。日前微盟集团已完成新股配售融资,所得款项净额达15.69亿元。业内认为,此次融资将助力微盟进一步升级拓展视频号及私域运营等实力,扩大直播赛道.

华安证券认为,微盟集团精准营销收入取自腾讯部分约占整体的7.

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