抖音怎样让音乐从中间开始 抖音怎样调整音乐进度

“话题匣子”，讨论热点话题、产品/运营百态，这里的内容幽默但不失专业，欢迎品读~ 本文为第35期。

大家提到抖音，除了各种短视频之外，想起的肯定还有各种抖音神曲，《学猫叫》《我们不一样》《公子呀》《绿色》《少年》......

抖音强大的带节奏能力，带火了太多原本鲜有人知或者不温不火的歌。

因此，一些已经成名的歌手，早已把抖音看作是歌曲宣发的重要渠道。

比如：前几年开始，吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和.新歌。

抖音也把扶持优质音乐内容，看作是平台发展的重要方向。

2018年，抖音正式上线音乐功能。

六天后，首次启动抖音“看见音乐计划”，如今已经是第三年。帮助了不少抖音音乐人推广新曲，也和音乐机构达成合作，输送了许多音乐人。

而这几年来，抖音在音乐方面也非常上心。与TME（腾讯音乐娱乐集团）达成了音乐转授权合作，获得了华纳音乐、杰威尔、Believe等多家唱片的。

还和.云音乐达成了合作，将共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

上个月，抖音向部分用户推送了的内测版本中，提升了“听全曲”功能，还做了一个能显示歌词的和曲子进度的简易版播放器。

抖音的音乐生态逐渐多元，有网友开始期待抖音能够继QQ音乐、.云音乐之后，成为下一个受到追捧的音乐播放平台。

针对这个现象，我们在“天天问”展开了一场讨论：大家看好抖音做音乐吗，它是否有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台？

大家对于此的观点都有所不同，一起来看看吧~

 01 看好抖音

先说说抖音为什么有必要做音乐：

.，用户发布短视频，有配BGM的需求，抖音需要不断扩充音乐库。

第二，音乐人在抖音宣发音乐，形成了高质量内容，可以为平台引流。

因此，为了吸引音乐人在抖音持续发布高质量内容，抖音也需要去做帮助音乐人的动作。

第三，抖音把一首大多数用户之前从没听过的歌，变成了热曲，用户就会主动去听或者学唱。

如果抖音可以控制这些热搜歌曲的.，就能防止用户流失到其他的音乐App。

这么，大家为什么看好抖音可以成为下一个受到追捧的音乐播放平台？

以下就是抖音的优势：

（一）流量优势

从流量的角度来考虑，抖音日活4亿，这种流量曝光之下，任何产品都可以导流到很大的用户群。尤其是音乐作为一种大众属性，是大而全的品类，和抖音比较接近。

在内部留一个音乐的小窗口，完全可以做到千万日活。

另一方面，大家都喜欢大而全的产品，较好能一个App能满足所有需求，这样就可以卸载掉其他App。

（二）数据分析优势

抖音之所以如日中天，它的数据分析，以及流量控制优势功不可没。

QQ音乐的优势在于相对较全，而.云靠的是网络歌手翻唱、用户评论以及拿到的部分综艺Live。

虽说如今QQ音乐和.云音乐都有“根据个人喜好推荐歌曲”的功能，但实际体验下来还是有待提高的。

如果抖音可以抓住这一点好好发挥它的“看家本领”，一定会占领另两款软件的用户群。

（三）内容优势

比如：线上直播功能，可以定期邀请音乐人、歌手与粉丝直播互动，用户可以在直播中更快找到同好，并且活跃度很高，比QQ音乐和.云音乐更为直接。

因此，如果抖音可以拿到绝大多数歌曲，把控住音乐潮流脉搏，做到根据用户画像精准的歌曲推荐，还是有可能做好音乐的。

 02 不看好抖音

（一）用户因素

你什么时候会听音乐？

也许是挥汗如雨的运动中，也许是认真学习需要的背景音，也许是做家务没事的时候，也许是独自走路的途中……

发现规律了么？

听音乐是一个“伴随性”的动作，因为听觉的特殊性而产生的伴生行为。打开音乐播放软件，一般不需要时时刻刻都盯手机。

从场景来说，听音乐发生的场景一般是用户独处音乐作为背景音、失恋听歌疗伤转移注意力、运动时劲歌提升激情。

而用户抖音，更在意有限时间内不断地差异性内容轰炸，良好体验于简单、快速、直达重点。

因此，视频的短暂与刺激属性与听音乐的场景不符合。

另一方面，用户的心智已经被训练。

在用户潜意识里，对抖音的定位是娱乐消遣的短视频社交工具，短视频并不只是为了听音乐。

音乐作为背景音存在，同时都在消费内容。抖音里火起来的音乐较终还是会引流到音乐App中，要让用户改变原有认知和习惯，还是比较难的。

总的来说，用户习惯不好改变。

正如.云的mlog很难让用户从听音乐到看音乐，抖音也很难让用户从听背景音到听音乐。

（二）产品定位因素

抖音立足点是短视频，音乐之所以火是因为短视频内容的搭配，音乐作为一个辅助作用，只是在看视频的场景下提升趣味性，起衬托作用。

同理，音乐没有短视频内容的渲染，效果会大打折扣，就像你单独听一首催泪的歌可能没感觉，但看到视频中女主人公在雨中哭泣、奔跑，你的情绪会被调动，会感动。

抖音上线听全曲等功能是能够理解的，希望补齐音乐这块短板，但并不是要针对音乐做的内容。

若做播放器，短视频和音乐会相互抢夺用户注意力，做播放器显得本末倒置。

（三）竞品因素

1. 版权角度

音乐这个领域，涉及到众多问题。即使用户体验做得再好，没有音乐，一样在市场上站不住脚。

而音乐问题是个无底洞，需要源源不断输入资金，QQ音乐和.云音乐在方面已经斗了这么多年，目前两个App内也有抖音音乐歌单，且音乐库更全。

相反，抖音的数量是不足以支撑其作为音乐播放平台的大旗的。

2. 功能角度

太多的应用可以解决用户听音乐的需求，而抖音无论是从曲库、评论氛围、产品体验上都不具备竞争力。

比如：.云的歌单和乐评互动功能；QQ音乐较近也在做社区’而且TME可以通过QQ做社交的转发和传播。

这么，抖音要设计一个什么样的功能才能给用户带来Aha时刻，成功切入存量市场？

3. 扶持音乐人角度

音乐人有宣发的诉求，但仍然很难带动抖音音乐模块的成长。

因为好的音乐唱作人会被各方争抢，唱片、传媒，还有虎视眈眈的.云，一旦音乐人表现出亮眼成绩，其他平台可以为音乐人提供更成熟、空间更大的成长和变现机会。

 03 抖音音乐的可能性

看法一：

比较赞同抖音可以开放听全曲功能。可是如果新做一个音乐播放器，难以和已有竞品匹敌。

看法二：

如果是To C端听音乐，需要从核心功能入手，看是否可以找到和现有用户操作习惯相符的一条听音乐的路。

如果是To B端的音乐人，确实是一个还不错的推广音乐的平台。比如扶持音乐人计划，成为音乐发行平台等等，可以解决音乐的问题，也可以利用平台优势，与创作人合作，打造更多才艺网红。

但是需要大量的、长时间的运营，值得拭目以待。

看法三：

看抖音的音乐往什么方向做，常规的音乐播放器肯定有难度，毕竟有用户群、音乐等问题需要处理。

但支持做成功能入口，如果往自创音乐等对要求不高的差异化打法，可行。

不可否认，抖音在音乐、翻唱歌曲方面很有优势。抖音可以发掘、培养大量网红歌手来提高抖音的音乐质量。

用户在抖音视觉疲劳的时候，可以转到听音乐功能 ，听到心仪的歌就可以在抖音听到全首歌内容，方便快捷。

 04 结  语

一位用户提到：抖音的BGM、音乐方向的娱乐内容，其实都在于“有趣”二字。

同时，扶植素人玩家，单从娱乐性、趣味性方面，都已经为抖音提升了很多业务可能性。

可能性，是创新的基础。

所以，我们也可以一起来期待抖音在音乐这条路上会如何前行。

看完以上内容，对于抖音是否有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台，你是否也有一些想说的？

扫描以下，一起来讨论吧~

本文部分内容：

天天问话题《在抖音里听音乐，你看好吗？》中围墙内外 张小坏 Komorebi Moving_on C.C 大飞Eric 林夕卿云 张思志  Jason 于盛梅 SIM 清风聆心 大宝 园长 Robbie的精彩回答

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