2021抖音礼盒 抖音55购物节

浪漫时刻，好礼传情。5月15日-5月20日，「抖音商城520好礼季」以“心动520，生意新增长”为主题，推出.好货池、爆款池等核心玩法，配合多元扶持举措，既为参与商家的生意引爆保驾护航，又为大众持续呈现.好物、为用户提供良好的购物体验。

数据统计，520期间平台日均支付GMV较去年同期同比增长30%;越来越多的消费者选择在抖音电商购买心仪好物，平台日均支付用户数同比增长32%，日均动销商品数同比增长60%，日均动销商家数同比增长44%。

定制宣发、多元联动，助力品牌强势出圈

为提高品牌影响力，深化品牌在用户心中的好物形象，「抖音商城520好礼季」携手行业媒体，以联合海报+播客栏目的形式，打造【520生意情报局】栏目，为品牌集中发声，持续拉升品牌影响力。

在活动伊始，抖音电商携手MEDM、徕芬、CITTA 西苔、妮维雅、FENTY BEAUTY BY RIHANNA等品牌在站内外发布联合海报，提高品牌曝光，为大促生意蓄水重要用户。

活动期间，合作的播客栏目「.好生意」在抖音商城520好礼季品牌商家如何实现业绩增长，某国民品牌520 实战案例深度复盘，结合市场趋势、消费需求及「抖音商城520好礼季」的平台玩法，深入探讨保健品、潮流服饰、3C/小家电、香薰及护肤等热搜品类及明星品牌的经营策略，持续提高相关品牌在行业内的影响力，塑造并巩固其良好的品牌形象和口碑。

.玩法频出，点燃心动生意

好的价格可以降低用户决策成本，有效刺激消费者的购物意愿。为此，「抖音商城520好礼季」基于节日消费趋势，面向商家和大促货品，推出.好货池、爆款池、万店钜惠和大牌钜惠等.玩法，在内容场景和货架场景给予资源扶持。

抖音商城520好礼季期间，.好货池商品总曝光量达445亿;日均支付GMV同比增长30%、日均订单量同比增长38%。

诸多品牌商家基于大促玩法权益，优化自身货盘，放大产品势能，促进节日爆款产生。

爆款频出，「真爱好礼」收获强势增长

在节日氛围和大促玩法的加持下，越来越多的品牌商家通过联动内容场、营销场和货架场，不断打造爆款产品频出。在内容场，持续输出内容并加码营销资源，在全域打造心动氛围，持续种草用户，拓宽流量规模;在货架凸显.优质，提速承接转化，加速生意爆发，成为品牌商家在抖音商城的重要打法。

曝光渠道方面，品牌一方面结合产品亮点和平台热点打造高质量的短视频，叠加平台好物直播间玩法，不断优化自播经营策略，持续提高品牌热度和站内曝光量级。另一方面不断优化投放策略，提高目标人群渗透率，转化新老用户;在货架承接方面，优化货盘机制，为广大用户提供低价好物，提高产品转化效率。同时积极参与大促玩法，借势平台扶持资源，持续拓宽流量池规模，提高用户粘性和整体交易量级。

譬如家居饰品行业的CITTA 西苔，在520期间搭建账号矩阵，创作优质内容，短视频播放次数超185万次;货架场借力大促.好货池玩法、加码商城和商品卡的投放力度，提高转化效率。活动期间商品曝光达500万次、GMV 同比去年增长超20%。

美妆品牌FENTY BEAUTY BY RIHANNA，发起“巨星创始人蕾哈娜 x 多达人账号”联动直播&快速渐进式爆发。5月21日当天品牌总曝光超2亿，霸屏抖音热榜及多家社交媒体，品牌搜索环比日均增幅超17倍;活动期间，交易量在彩妆品类中跻身Top2，成为修容/高光类目双第1，新孵化隐蜜粉饼冲刺至品类前3，店铺粉丝与会员数翻倍增长。

家电品牌徕芬在直播间不间断发放红包，结合上新新品获得大促流量扶持。同时优化搜索、商品卡、商城运营策略和货盘组品，提高货架曝光和承接效率，活动周期内GMV同比提升68%。

MEDM在520期间联动抖音86万粉丝的插画师，推出MEDMxNEWMASUS联名款，快速打响新品声量，成为国潮销售榜单爆款Top1;在商城差异化货盘组品，借力大促.玩法，获取高流量扶持，全店销量同比去年增长190%。

妮维雅海外旗舰店，站内外进行全域宣发，达播和自播双开，持续提高新品曝光，630单瓶GMV同比增长73%，直播间观看-支付转化率爆发系数增长21%。货架场则优化货盘，凸显.优势，营销场进行全域投放，触达用户，成功打爆生意，整体店铺商品曝光超270W。

结语：

本次抖音商城520好礼季活动中，抖音电商围绕商品价格力、品牌影响力，推出多元玩法及资源，为消费者提供品质好物，助力品牌商家实现全域爆发。以.好货池为例，用户可直接享受各种优惠，无需凑单即可享受立减补贴和直降补贴;在爆款池玩法中，抖音电商又为具备强竞争力的优质货品，聚集平台丰富流量，助力品牌商家打造超级爆品。

未来，抖音商城将继续聚焦用户需求，创新营销玩法，提高商家经营能力，助力商家实现以大促带动日销，不断收获新的生意增量。