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抖音直播间有权重吗 抖音直播会降低权重吗怎样设置的
2024-08-21 抖音教程 阅读: 次【#抖音正降低达人直播比重#,将流量倾斜给优质短视频和品牌店播】
36氪从多位业内人士处.获悉,抖音正在降低对达人直播(以下简称“达播”)的流量分配比例,并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。
一位业内人士告诉36氪,他对于抖音达播流量的减少感知强烈。今年6月,他的速食类目店铺的达播GMV增速从两位数掉到了一位数。“我身边的达人运营都很难受。我们未来要调整策略,侧重KOC短视频投放,因为感觉平台在把流量分发给认真做短视频内容的人。”这位从业者说。
一位接近抖音的人士称,字节跳动确实有计划降低抖音平台的达播比例。他认为,这也与抖音希望改善电商结构,持续扩大货架电商的比重有关。
该人士称,今年,抖音商品卡(包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等)所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上,剩下的才是短视频和直播。2025年,抖音商品卡将占到50%以上。36氪就以上数据求证抖音,抖音否认了这种说法。
一位接近抖音的人士表示,字节之前做过一个ABtest,即如果直播电商的内容在整个内容的大盘子中占比达到7%-8%左右,用户的体验就会受到影响。但目前,这一数字已经达到了15%。因此,抖音希望能以货架电商的形式承载电商需求,减少对用户体验的损伤。一位接近抖音的人士表示,在抖音的计划中,未来内容和直播将主要用来促成种草和成交,商城则用来复购。抖音电商将依托曝光和直播、短视频获取流量,通过抖音商城稳定用户心智,形成全域电商场景。
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