周星驰抖音视频 周星驰在抖音

时隔一年多，“星爷”再次出如今白板前书写。这一次，他不是发布人才招募令，而是为自己的微短剧剧场“打call”。

1月29日，“周星驰导演作品”抖音账号发布视频显示，抖音联合周星驰推出短剧剧场“九五二七”。银柿财经从抖音方面获悉，这一剧场将由双方联合开发运营，首部精品微短剧《金猪玉叶》.季预计将于今年5月在抖音上线。

不少网友还在社交平台上表达了好奇与期待：这位家喻户晓的“喜剧之王”踏入微短剧之后，将会给行业带来哪种新的变化？

探索多题材内容的创新创作

据了解，“九五二七”剧场这个名字，源于周星驰作品中多次出现过的“9527”梗，比如在电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。

在这次合作中，周星驰以发起人的身份，联合优秀的青年创，基于“周星驰导演作品”账号，直接面向用户进行创作。

抖音方面表示，“九五二七剧场”的.批作品已经在制作中，首部作品《金猪玉叶》将由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演，.季预计将于今年5月与观众见面。该片旨在让观众轻松一笑、缓解疲劳，以更振奋的精神来面对生活。

从对《金猪玉叶》作品的介绍调性来看，其中或融入了喜剧元素。不少短剧行业人士坦言，这一题材比较少见。

据艾媒.发布的《2023~2024年.微短剧市场研究报告》，微短剧市场规模呈上升趋势，2023年.微短剧市场规模达373.9亿元。但调查显示，目前.短剧市场还是多以“爽”为内核，大部分的题材都以“打脸”的剧情为主，包括战神、古代穿越、重生逆袭等题材，整体市场内容同质化问题明显。

“在小程序短剧中基本上不会加喜剧，这样很可能会拖慢节奏。”基于此，短剧编剧小阳（化名）判断，“九五二七”剧场推出的短剧估计不是需要逐集付费解锁的竖屏短剧，可能还是更偏向于平台的精品短剧。

抖音相关负责人也表示，抖音持续推动探索精品微短剧，其重要路径之一是打造标杆作品，本次与导演周星驰合作，希望以微短剧的新体裁和新语法，探索多题材内容的创新创作。

另外，在今年1月18日，抖音在京举办精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视、媒体机构、MCN机构以及个人创，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。

面对合作伙伴，抖音还发布了联合出品、联合运营两大合作模式，推出较高500万现金和1亿流量扶持的方案。联合出品，指的是抖音以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持；而联合运营模式，则是由创和机构负责微短剧开发制作，抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。

知名导演入场“试水”成效还需观望

银柿财经还注意到，除了周星驰，此前香港知名导演王晶在横店举行新剧开机仪式，正式向短剧市场进军，也引发了不少。

受访行业人士认为，电影导演入场微短剧赛道大约率会遇上“水土不服”的情况。“此前，这些导演基本习惯了大成本、大制作，一下子入场要拍摄几十万的微短剧，在成本控制这块儿肯定会有不适应。”原上慕光导演严沛樑还强调，在行业内爆款短剧的逻辑也并不是靠“脸”，短剧能不能火既受作品内核，也受到不同平台推流逻辑的影响。

小阳则提到了对平台受众的担忧，“像周星驰这些知名导演进场后，可能会拔高观众的审美，但能否触达下沉观众、符合观众口味还需要观望，再加上年轻人对于短剧的付费意愿并不强。”

也因此，在受访行业人士看来，此次抖音和周星驰合作推出“九五二七”剧场算是“试水”。“如今短剧已经撬动了资本的蛋糕，不少人入场做短剧可能并不是出自于热爱，而是资本推着走。”严沛樑表示，但倘若有受众愿意买单接受这类加入喜剧元素的微短剧，其作品也得到市场认可，之后或许会有越来越多的专业导演进场，从而打破短剧类型单一的局面。

小阳还感慨道，“这也算是抖音试水新模式，能不能改变短剧用户画像，拭目以待。如果作品影响力大，一定程度上或将改变短剧行业的格局。”

“除了同质化严重的问题，部分视频还存在大量土味、狗血的内容，而且还有一些短剧打擦边球的情况。”艾媒.CEO兼首席分析师张毅认为，在这些背景下，微短剧行业迫切需要专业的导演、编剧以及演员等人员进场，从而提高短剧出品的质量，“从这个角度上来看，包括周星驰在内的知名导演的加入可能推动短剧行业的发展”。

值得注意的是，未来一年抖音还将联合名家名导，持续探索微短剧的创作创新，尝试长短形式互动，赋予经典影视IP更大的生命力。另外，目前长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美.等37家影视，新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构，都已经与抖音达成合作意向。