抖音视频怎样推广出去 抖音短视频推广有哪种方式

.：怎样利用抖音短视频推广西安鼓乐

新媒介技术的产生，让文化传播这一研究方向步入了新的领域。人际传播和互联网传播以及具身传播等崭新的传播方式与传播格局的形成在一定程度上促使了传统文化内容的革新和发展。与此同时 ，在“文化强国”的背景下，以西安鼓乐为代表的非物质文化遗产受到了越来越多的。西安鼓乐流传于西安以及周边地区，也被称为“长安古乐”，是以鼓为主的打击乐和吹奏乐混合的乐种。在新媒介技术范式下，如何将数字技术与西安鼓乐进行融合，如何对保护方式进行创新，将是一个值得研究的课题。今天就请各位小伙伴跟随小编，从内容的传播形式上，来分析下怎样利用抖音来更好的推广西安鼓乐。

一、商业和演出活动

关于西安鼓乐演出活动和商业的视频内容在抖音平台中涉及量较多。

.，在商业方面。有两类视频形式，其一是单纯的票务硬，这类通过短视频的方式传播西安鼓乐的演出活动、演出、福利等信息，告知具体的演出信息，吸引受众参与消费，实现流量变现。但这类视频并不能传递出西安鼓乐的文化价值和具体内容。其二是视频软。视频设计了微剧情，用剧情的形式讲述西安鼓乐的地位和历史背景，吸引感兴趣的人继续观看，与此同时穿插西安鼓乐表演的片段，让用户看到和听到大唐燕乐的艺术表演和曲目。

图片：抖音截图

抖音中西安鼓乐的商业视频主要由达人用户制作，通过平台进行传播提高西安鼓乐的曝光度与知名度，实现与粉丝用户实时互动，从而达到吸引个人用户消费。这个板块的视频一方面为达人用户带来了一定的利润，吸引的受众加入到西安鼓乐的领域中；另一面，也加大了对西安鼓乐演出的宣传度，让西安鼓乐的演出有迹可循。短视频+直播引流的方式对西安鼓乐的经济发展有所改善，经济繁荣也将会推动西安鼓乐文化的创新，深耕西安鼓乐文化价值，从而得以长久流传。

过去很长一段时间由于地理限制以及传播技术范式的局限性导致西安鼓乐文化传播受到了很多的阻碍，没有固定表演活动就没有稳固的受众，这也丧失了持续的经济，导致从事西安鼓乐人员的流失，较终导致西安鼓乐的衰败。抖音的出现为西安鼓乐的发展提供了一个全新的平台，的人加入到了西安鼓乐的传播中，除了一些传承人之外，诞生出了大量的达人、团队等。

第二，在演出活动方面。一方面是传统音乐演出的方式，另一个方面是一种精心处理的呈现方式。西安鼓乐作为.级非物质文化遗产，除了发掘其商业属性，更应深耕其文化价值。西安鼓乐作为一个保存较完整的大型民间乐器之一，被誉为“.古代音乐的活化石”，完整的保留了唐宋宫廷音乐的风貌，因此自身的艺术形式，演出活动具有较高的文化价值。

图片：抖音截图

如图所示，.种表现形式并不需要演出者有专业的服装道具，活动也没有过多消耗人力和物力，这类表演形式根本目的在于传播西安鼓乐的曲目，运用笙、鼓、笛等乐器来演奏成品音乐。这种表演形式的是基于庙会、节日等进行的，这是西安鼓乐扎根的土壤和依赖的文化生存空间，它的编曲、曲牌、音律，结构等等都是原汁原味的，并没有华丽的设计。例如用户《霓羽閤》一一*笑发布视频内容是#西安市药王洞二月二古庙会，西安各鼓乐社，铜器社前来礼敬，奉乐！#西安鼓乐#隋唐遗音#.民乐活化石#药王洞！这些乐人乐社因西安鼓乐所依赖的庙会而聚集在一起，演奏传统的西安鼓乐。这类演出借助抖音平台的传播一方面会使西安鼓乐的生存空间、庙会、民俗活动等得以传播，另一方面也使不同地区的受众更加直观认识到西安鼓乐是如何表演的，保留了传统西安鼓乐表演稍纵即逝的光辉瞬间。

第二种创造性表演是顺应当下时代发展的一种表演方式。从形式上看，演出的重心在于华丽的戏服、妆容、道具、舞台等等；从内容上看，是对传统西安鼓乐的曲目进行改编。这类活动重视表演的魅力，强调通过表演来还原古代的文化意境，通过艺术性的表现来塑造氛围加深其在观看者脑海中的印象，同时这类视频的拍摄者具备一定的影像制作技艺，讲究画面调度、色彩、光影声画结合的技巧，在短时间内选取抓人眼球的元素，比如演员敲鼓的动作、跳舞的舞姿和不同角色的特征等彰显西安鼓乐真正的魅力与气魄，凸显其背后的文化之美。

总之，抖音平台为西安鼓乐生存和发展创造了一条道路，促进了西安鼓乐应对当下社会变迁的能力，摆脱了西安鼓乐濒临消失的困境。另外，这些演出活动以及商业在抖音平台传播的初心，是希望广泛的观众能够接触、了解甚至爱上西安鼓乐文化。

二、乐社和传播人介绍

西安鼓乐作为千年的非遗文化，它的生存与发展备受，其中传承人也是的焦点。此类视频内容多以传承人的原生故事展开叙事，由专业制作视频能力的团队拍摄，视频画面内容精湛，镜头语言考究。

图片：抖音截图

抖音西安鼓乐传承人的内容体如今了三个方面。

.，宏观层面呈现西安鼓乐社和传承人。例如，传承人何*信讲述了在上世纪二、三年代是西安鼓乐的繁荣昌盛时期，在这个时期，西安鼓乐社不计其数，西安鼓乐的艺人比比皆是，每年都会举办鼓乐盛会。曾经一段时期，西安鼓乐社遭到了.的破坏，西安鼓乐的活动遭到了抵制，乐社成员被迫驱散，曲牌和曲谱遭到了破坏。本世纪.启动民族文化发展工程，陕西省成立鼓乐抢救小组，使得一些鼓乐社重新恢复了运营。目前保护和恢复较好的乐社有何家营鼓乐社、西安城隍庙鼓乐社和东仓鼓乐社。何家营鼓乐社是西安鼓乐流派当中的“俗派”，历史悠久，但在清代乐社和曲目资料遭受破坏，经过.的抢救，目前成为了西安鼓乐重要的乐社之一；西安城隍庙鼓乐社建于明洪武二十年，其人数众多，俗称为“道派”，他们的编曲十分讲究，章套结构十分严谨，曲和鼓之间采用环套方式一气呵成；东仓鼓乐社虽然在特殊时期遭受破坏，但不断变革，在2006年入驻大唐芙蓉园，运用管理制，规模不断壮大，更好的传承了西安鼓乐。

第二，一种记录的方式表现传承人的真实状态以及生活方式。文化有通俗的层面，它是一种整体的生活方式，是文化和日常生活之间和谐的，文化的传播与传承都根植于当下的社会生活当中。通过日常生活的细节，才能看出西安鼓乐传承人和乐社的真正状态，这些真实的生存状态才能更加直观的打通受众的情感。在集贤东村鼓乐社传承人的视频中，展示了传承人从鼓从的设计到制作的过程，以及对学员严谨的授课过程。这些“平凡质朴”的场景，少了刻意的粉饰，自然的拍摄手法，直白的讲述方式，展示了传承人生活的全貌，让受众能够拨开重重的快节奏生活，静下心来西安鼓乐从前期到成品的成型过程。

第三，关于个体生命的故事。由于短视频制作门槛不高，也不需要较高的艺术性，更有去中心化、表达个性化的特征，因此抖音短视频在发扬非遗文化方面更加便利，能让普通人也参与其中。例如作为.名西安鼓乐研究生的程奇亲身参与到西安鼓乐研究与表演当中，探索鼓乐的表达形式。通过一首首乐曲的演奏，一幕幕的舞台表演，将鼓乐的背景故事给展现出来，让的人认识西安鼓乐，以此将西安鼓乐传承下来。

过去传统文化多以宏大叙事为主，以一种“高居庙堂”的姿态，单向价值传播居多，不能理想的深入人心，甚至导致部分受众产生抗拒心理。在万物互联网时代下，媒介话语权不断下放，以抖音为代表的短视频媒介更是进一步降低了传播门槛。传承人用一种平民化的讲述方式，实现了平等的话语交流。此外，那些没有实际意义“枯燥且冗长”的排练过程因为传承人的记录而具有新的意义。部分用户在观看之余，为视频点赞，留下美好的评论，这些一来一往的对话空间，强化了受众的情感链接，从而使西安鼓乐以及传承人嵌入到了观众的日常生活当中，营造了极强的代入感，为受众日常生活中赋予的意义。

三、知识科普

一方面，关于西安鼓乐知识科普类的视频内容包括媒体传播的宣传片和纪录片、个人用户传播的科普。其一是个人用户运用自身所学参与到西安鼓乐的传播和发扬过程中，这些短视频内容中的文案以及配音都会传播西安鼓乐的背景知识。其二是媒体机构和机构凭借专业的媒介素养，为视频内容提升权威性，比如抖音平台以西安鼓乐的传承人为主线，东仓鼓乐社的发展历程为背景，以小见大的方式向用户讲述西安鼓乐的知识，这些知识的传播都是从视频人物的口中娓娓道来。个体用户上传的短视频内容的是局部展示的方式，比如西安鼓乐的工尺谱、西安鼓乐的乐社简介等等。

另一方面，西安鼓乐的知识普及的是以西安鼓乐的艺术创新传表演为主，原生态的鼓乐演出形式已经难以吸引现代化的受众。2021年开始鼓乐短视频内容中已经开始了创新，表演形式开始融合了大唐的乐舞，剧目以西安鼓乐这一传统文化为基石，借助现代舞台技术和华美的服饰，通过创新的方式，使这千年的文化瑰宝展现出全新的活力。

图片：抖音截图

正如上图所示，西安外事鼓乐团对乐曲进行了重新编曲，做了一些细致的处理，在《王者战歌》中创新性的融入了古琴、二胡等乐器，从而丰富观众的感受。外事鼓乐团为了更好的展现这种创新形式，特意选择电视剧《长安十二时辰》主题曲清平乐进行重新编排，并且请原唱共同完成这个作品，在此基础上结合抖音平台的特性完成一全新的艺术作品，用户在视觉上和精神上获得了不一样的体验。此次创新行为从各个环节元素中进行革新，改变了以往传统的表演，完成了大众在新的时代下的审美体验。

综上所述，对于抖音平台西安鼓乐内容生产的梳理，发现西安鼓乐短视频的内容聚焦在商业与演出活动、乐社和传承人、知识普及等方面。可见不仅.高度重视，媒体平台也响应.政策，积极承担着社会文化的传承功能，普及西安鼓乐的文化来满足受众的文化素养，让受众了解西安鼓乐的表现形式，提升了保护意识，提高了整体社会的文化素养。

抖音平台对于西安鼓乐文化的传播和发展具有重要的意义，以平台低门槛、便捷化的操作界面、现象级的传播力度和丰厚的政策奖励等吸引了大量的传播主体，促进了西安鼓乐文化的传播和相关产业的发展，相关视频也带动了社会大众对西安鼓乐喜爱和认可，具有积极性作用。今天就先分享到这里，精彩内容，我们下期再见。，查看

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