2021下半年,普通人做抖音还有机会吗 2021下半年,普通人做抖音还有机会吗

之前写了一篇文章，2020下半年，普通人做抖音还有机会吗

旁观者説：2020下半年，普通人做抖音还有机会吗？219 赞同 · 43 评论文章

，收到了很多朋友的追更甚至是私信追更，大家普遍有个焦虑，就是对于未来入局抖音觉得越来越难，或者说，认为短视频内容红利期就像是其他行业一样，转瞬即逝，认为越来越多人入局的行业，自己凭什么能胜过他们（本质问题是门槛是否已经建立的足够高）。

这么今天我这篇文章，从2021往后展望的视角，想诠释出两点：

.、2021年的抖音相比2020年，发生了哪种变化。

第二、未来是否真的由于门槛过高而不适合入局；投资（时间、精力）回报比是怎样的。

在结尾我也会以从一个2021年从0开始做号的小网红的视角，给大家描述一下当下抖音的真实发展现状，描述会具体到日收入及月收入。

相信这篇文章会对你非常有帮助，可以先点赞收藏，这篇文章对于后续也有一定的验证价值。

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OK，我们从.点说起。在之前写2020下半年的文章中，我首先提出了素人流量红利下降趋势，并且在可观测的未来里，有概率会持续下降。

关于这点，其实在这一年的过程中，流量红利的持续缩减并没有想象中那样明显。

我们有理由的判断并且认同，抖音是以内容为主体的平台，只要有足够好的内容，流量永远存在；优质内容永远是少数，流量池永远庞大，如果你发现你做垂类内容的流量数据突然变差了，不是流量红利缩减了，而是内容大定位变更了。

什么是流量大定位呢？

就是说，符合当下受欢迎的内容热点板块的内容，数据会持续处在受的高位，而如果这个流量池大定位改变了，而你又不再处于这个定位区域中，则数据会下降。

流量大定位有人为调控因素，也有机器算法判断因素。

在字节跳动内部，会有专门的文员去观测，记录当下较受欢迎的内容区块，结合过往受欢迎的内容区块去制定、预判下一个阶段的热点内容区块（这直接影响了抖音用户们首页推送的视频内容方向），机器算法也会根据数据统计并计算出受欢迎的内容，进行分发。

倘若你是做垂直领域内容的，你在某一个阶段内容数据可能非常好，甚至所有作品很容易就保持热搜，那恭喜你，你恰好处在了流量大定位当中，但这种热搜期可能不会维持很久。

什么样的人更能让自己停留在流量大定位当中呢？

就是根据流量大定位去调整自己内容的大约路径。

所以我们大家会发现，到如今为止，成为千万级别以上的大网红，可以说大部分都不是以某一个垂直领域持续做起来的，而是以人为中心把内容做起来的，因为账号以人为主体，这么流量大定位再出现什么样的改变的时候，该号号主就可以很灵活的去调整自己的视频内容，以及表现形式。

所以我们引出第二点。

我预判认为后续抖音的变现路径会倾向时效性，即为在某一个节点倘若踩中了流量大定位，可以在短期内获得很大量的曝光度，在这个阶段，是变现的较好时机，但是势能来的快，去的也快，我观测过很多案例，在某一个节点，由网红本人牵头引发的“原声连锁效应”，使得该网红短期内涨粉几十万，短期热度极高，由于没有持续引爆热搜的能力，在一段热搜期过后很难维续热度，由于创造热点以及内容方向变更灵感匮乏，后继乏力。

注释：“原声连锁效应”即为某人用的原声，由于有趣、以及上了热搜等因素，引发了众多网红跟随使用该原声的连锁效应。由于众多网红效仿拍摄，大量的流量会汇集到该者身上，同时由于该原声的流量池越来越大，引发大中小网红跟进拍摄蹭热度

因此抖音上面的网红在这个阶段较适合整合。一个网红，作为一个个体，很难有的精力由个人去编排、创新的内容形式，因此极其容易在结束一个阶段的流量大定位之后，热度衰退。倘若该网红有一个团队为其制定内容，把一个人的内容创作灵感乘以好多倍，这么将是诞生机会的好方式。（团队包括内容预判团队，过去俗称搞市场的，要与字节跳动放有一定人脉资源；一个团队服务为一个网红定制生产内容，而一个团队可以同时负责多个网红的内容生产）

这就是与2020年比较明显的区别了。

2020年我们仍然认为团队作为收智商税的存在毫无实质意义，作为网红以一条可以持续发展的垂类内容线路持续输出即可持续热度并偶尔小爆一下，在今天看来发现，其实任何行业较后都是需要资本的力量去介入助推，即使是抖音也是如此。

OK，上面简单说了一下2021年下半年做内容的核心思路，接下来为大家简述一下网红小Y在2021年做抖音的真实场景。

小Y是一个活泼可爱的女孩子，笑容甜美，表现力很好，属于“人格化属性”很强的一类。

她虽然2020年末刚刚入局抖音，但其实她早在18年就已经是微视的签约达人了，目前已经不做微视，粉丝停留在60多万。

加入抖音的因素是因为和之前微视的MCN产生了合约方面的一些纠纷，这时候还好有一个（这里称为A）愿意给她付1.5万元的违约金，帮她脱离困境，顺利解约。

当然条件是付完这1.5万元，意味着她加入A做旗下.签约达人，去从零运作一个抖音号，在谈判初期A也说的实力很好，以及资源有很多，后续的电商资源等等。

小Y初出社会，感谢A的帮助，也不太懂合约这方面，稀里糊涂的就把合约给签了，隐患在一开始就种下了。A占有这个抖音账号的百分之百所有权，并且分成是3 7分（占7），每月付给达人6000的底薪。

刚开始接触抖音的小Y对抖音没什么概念，凭借自己在微视拍摄的经验，在.个月很快就拍到了10万粉丝，对此，完全没有出力，仅仅只是雇了一个摄影师，同时，的运营会经常分享一些抖音比较热搜的视频给小Y看，美名其曰“内容策划，参与了内容的制作”，而实际情况是，这些视频小Y本来也都会到，而且拍什么视频完全是她自己构思的，没有出任何力，到后期，摄影师都不需要了，小Y直接自己在室内拿手机支架自己就可以拍摄完成。

而到第二个月的时候，矛盾已经显现。

由于当初没仔细看合约，小Y惊讶的发现承诺的6000底薪，仅仅只是一个保底的收入，意为如果没挣到6000，会在现有收入分成后的基础给补到6000，而如小Y的收入超过六千，她也就只能拿超过六千后的分成收入，由于她每个月的直播收入常常都能超过1w+，因此保底的薪资形同虚设，不出任何力，就完全躺赚。

小Y意识到了事情的不公平并下定决心解约是在签约后的第三个月。此时账号粉丝数量已经有40万，虽然她靠个人努力创造的收入已经分给很多，这还是在没有任何付出的情况下，依然毫不留情的给她发了律师函，成功收回了这个号。

有趣的是收回这个40万粉丝的号，面临一个尴尬的处境：这个账号其实较大的目标获益是牵制住小Y，让她继续成为他们的挣钱利器，但是由于小Y的醒悟以及坚定的退出，导致这个账号在自己手里卖也卖不掉多少钱，留在手里做也必然权重流失，肯定不可能再做起来。

由于如今卖号的太多，40万的账号根本卖不了多少钱，决定自己尝试用这个号去各大餐厅去做美食探店，毕竟有40万粉丝，初期的价格还是可以谈一点的，但实际运作起来，账号数据较高不超过200赞，评论纷纷说怎样了这样一个人，并且仅仅用了两个星期的时间，粉丝就掉到了36万。

从这件事我们可以看出，对于账号的处理，以及在较初运营层面的概念缺失。

倘若想长期发展，必须要让网红本人占账号股份至少百分之五十，同时真切的参与到账号的运作当中，用这种捆绑人，甚至拿账号要挟网红留下的方式，也就仅仅短期套一下利罢了。

再说说小Y，她其实是明智的，在如此短的时间里能狠下心割舍掉自己辛苦拍摄到40万粉丝的账号重新开始，需要很大的决心和远见。如果不这么做，继续被牵制留在里被剥削，虽然可以继续维持短期收入，但倘若将来涨到百万级以上的粉丝，离开将更困难，也将会被更加无止境的剥削。

当然，如果有转型的远见，整合一下手头资源去认真做短视频，相信也不至于落到如今的这般田地。

再说说小Y如今的发展现状。

脱离后，开了小号重新开始，在较开始少不了的就是焦虑，担心短期没有收入生活没有保障，也担心以后再也无法上大热搜涨到之前的粉丝量。

她渐渐摸透了抖音的热搜规律。她开始尝试穿小裙子跳舞，并偶尔展示一下马甲线，结合当下较热搜的歌曲，每日更新自己的跳舞视频。

效果是显著的。这个时候的她涨粉速度更是超过了之前，只用了一个半月，新号就又从零涨到了40万。

愿意为短视频付出大量心血的她每天都拼命的打起精神好好工作，优秀的视频创作也吸引了很多服装推广商家找到了她。让她帮忙在视频里推广自己店铺的衣服、化妆品等。

她非常珍惜这次的机会，从不会接三无产品减肥糖之类的，化妆品等也只接一些知名品牌的推广。即便如此，找她做推广的商家依然络绎不绝，渐渐地她从抖音每日一更变成了每日两更，服装推广寄拍600元一条，送拍，而且一个视频里推广衣服以及推广化妆品并不冲突，意味着一个视频可以做两种产品，较多的一次甚至一个视频里掺杂了三种推广的元素。（化妆品+服装+歌曲原声，歌曲原声意为是发布自己歌曲的音乐人为了推广自己的歌曲，会寻找各种跳舞，或翻唱的达人用自己的歌曲拍摄视频，以达到推广宣歌的目的。）

由于找小Y做推广的商家实在太多了，不仅解决了收入的问题，同时由于送拍的化妆品和衣服，小Y家里屯了各种各样的化妆品护肤品，解决了自己消耗日化的各种支出，衣服也从来不重样，无需再去购买，不仅每条发布的视频内容都附带推广可以有固定收入，而且由于作品质量不错，这些附带推广的视频也丝毫不影响热搜数据，这样找她推广的商家发现效果非常好，和小Y甚至口头达成了长期合作的约定，关系处理的也非常好，时常愿意关照小Y，寄拍的衣服有时候小Y喜欢，也会直接就送给她了。

倘若推广歌曲一星期一次，一次800计算，一天两条服装推广平均为1000元，化妆品推广平均两天有一条硬广1000元一条，15000+30000+3200=48200。这是按照上个月小Y的拍摄视频固定收入，如果算上直播打赏的收入，小Y平均一周直播4次，正常水平来讲，一次直播三个小时，净收入大约是在1000左右，得一个月16000.所以上个月小Y大约的收入是64200元。

好景不长，由于抖音对于内容层面的调控，如今对于一些打擦边球的达人有一些流量池的调控，具体是会在刚发布的时候，通过机器识别，对某些可能打色情擦边球的视频进行限流。达人可以对视频进行申诉，申诉通过可以继续加量进行推送通道。

小Y之前被限流过几次，但是申诉之后很快又通过放出来了。问题出如今前几天，系统提示小Y被多人，从此以后将不再对所有视频进行推送。知道这个消息的小Y心情很灰暗，果然，之前每条视频都在几万甚至几十万赞的视频数据短短几天，就下降到了一两万，甚至几千赞。由于小Y几乎每条视频都有附带商家的推广内容，本着认真负责的精神，小Y不想让商家看到视频内容数据不好，所以也会给自己的视频投放一些抖+，每个视频可能投放100元左右，维持一个至少还不算太难看的数据。

这个阶段并没有让小Y太难过，因为首先对于直播收入来说，限流并没有对直播收入产生显著影响。因素是常来看小Y并且愿意钱的都是一些铁粉，主要的礼物支持也都是这些铁粉，对于之前没限流的时候，直播间人数多的意义也只不过是吸引人成为小Y的铁粉，对于收入的增长，无本质意义，

往往直播间百分之90的打赏收益，都是由百分之10的铁粉贡献的。

另外，在服装、化妆品推广方面，也没对小Y的收入产生影响。

小Y不同于那些把自媒体当成消遣的人，她是真的用认真努力的态度在对待这个平台，把它当做.的事业很奋斗的目标。首先之前的推广本来就很多，档期能排到一个月之后，本来就是接不完的状态，而且小Y还由于认真负责，积累了很多长期合作的商家，这些商家不论小Y处于什么状态，在一定的时间内，都会和小Y保持合作，所以这一个月，小Y的收入其实没有产生很大的变化。

同时，小Y得知了一个好消息，就是这个限流的状态并不会一直持续，会在10天之后重新评估，评估之后系统会决定是否继续对该账号进行限流。

虽然小Y之前并没有想打擦边球的想法，但是由于每次有“类擦边球行为”时，会获得正反馈，由此倒逼小Y不得不沿用这样的拍摄模式。

而如今抖音对于类似“短裙慢摇、秀马甲线”类的视频减少推送，似乎意在人为干涉调整抖音内容定向的意图，小Y也不得不考虑今后的内容转型了。

对于2021年往后我不想说一些大而空泛的理论总结，总结到较后其实就是

1.对于内容运营的上心程度直接影响了你在平台里面的反应速度以及生存周期。

2.想要尽可能多的获得抖音内容的长生存周期，单单靠个人的灵感创作可能也不够了，介入一个好，好团队，好的内容持续生产输出才是未来的主流模式。

而在当下，较难的就是有这样一个好的内容团队，他们不坑人，认真做事，有资源，有能力。