抖音怎样推作品 抖音上的视频是怎样推荐的

.：怎样利用抖音短视频推广黄梅戏

2016年短视频平台异军突起，黄梅戏在抖音等平台得到较好传播。抖音在短视频平台拥有的用户中排在前列，对戏曲等传统文化有流量扶持，专业黄梅戏演员纷纷入驻，草根群体层出不穷。在2018年抖音大数据报告中黄梅戏成为较受欢迎的地方戏曲。此外黄梅戏作品在抖音分段搬运，内容丰富；借助抖音创新传播方式，与观众直播互动。

在2021年抖音发布的非遗报告中显示，根据相关视频播放次数排序，相声，象棋，京剧位列前三，紧随其后的就是黄梅戏，同时黄梅戏也与京剧、越剧等入选抖音较受欢迎的五大传统戏剧，黄梅戏在抖音的传播日趋成熟。今天小编用以下几点，来给小伙伴们分享下怎样利用抖音来更好的推广黄梅戏。

一、短视频短小、便捷，扩大黄梅戏传播的触达范围

抖音平台上的视频是视觉和听觉的结合，在快节奏生活下经典作品短视频化是必然趋势。生活节奏加快，各类吸引注意力的传播形态层出不穷，黄梅戏传统作品播送时间长，观众覆盖面少，必须要从自身改革才能破茧重生，依据短视频平台特性才能进行转型突破。黄梅戏将经典作品短视频化，便捷化传播提升作品传播渠道，扩大作品的传播的触达范围。

短视频化传播改变以往影视作品的长时间观看模式，现代群体耐心降低，对戏曲视频的观看兴趣减少，在抖音中虽然有黄梅戏的影视作品，但除非用户主动搜索，系统推送整部戏曲是不可能的，平台暂时也没有出现该类机制。将一部100分钟的作品切割为十几个黄梅戏影视短视频，可以对戏曲进行多次传播。在受众观看到其中一个精彩的小视频时，会被剧情吸引，搜索其他后续剧情的短视频，扩大黄梅戏戏曲整体的传播范围。

黄梅戏经典曲目在抖音的传播都是分段上传，较后制作合辑，并在账号主页将视频按顺序排成几行，视频上的海报往往是经典造型或是经典物品，曲目时长为五到十分钟左右居多。

比如戏曲广播在抖音上传的经典戏曲《龙女》将一个半小时的电影分为25个小视频，视频时长在一分钟到五分钟之间，而且戏曲广播还会将每个视频的内容写上针对性的文案介绍，在.集的文案是“龙女亚玲姐姐真是又美又仙”表现龙女出场时的神态，第六集的文案介绍是“天降甘霖书生喜忘形，龙女见后心生爱意”短短两句话就介绍故事情节的发展，吸引用户继续往下观看。戏曲广播的《龙女》合集在抖音的播放量达到163万，短视频化效果明显。

信息：抖音

抖音让用户在短视频时代能够快速便捷的了解黄梅戏曲目，向用户传达黄梅戏唱腔声段表演。黄梅戏经典曲目短视频化以竖屏传播为主，竖屏作为媒介使视频情节变得碎片化，主体更加突出；如黄梅戏《孟姜女》的竖屏合辑将画面聚焦在演员的上半身尤其是头部，可以更加清晰的看到表演者的情绪变化，丝丝入扣，还增强了人们在现实生活中的表演行为和对的渴望，提高人们在现实生活中传播黄梅戏的可能性。

抖音中戏曲的横屏观看是必须要自己搜索得来，横屏是针对完整版的戏曲表演，很多经典的黄梅戏在抖音都可以搜索到，可以满足用户即时观看的需求。当用户.横屏时，就可进行全屏观看，即可为横屏模式。横竖屏作为媒介影响用户的观看模式，用户选择竖屏观看是因为竖屏与智能手机方向一致，符合用户手机的行为习惯，打发日常碎片化时间，横屏则是“沉浸式”观影模式，能让用户更专心的欣赏黄梅戏戏曲。横竖屏媒介的两种观看方式传达用户观看戏曲时的心理状态，是日常打发琐碎时间还是“沉浸式”欣赏戏曲，都可以从中窥探。

信息：抖音

二、短视频和直播中的互动传播，丰富了受众的体验

在抖音等平台出现以前，黄梅戏有在广播和电视中出现互动，但是受众的主动权较小，步骤和流程较为复杂，比如在广播中，用户在戏曲频道想要听到自己喜欢的黄梅戏，就必须拨打电台的号码进行反馈，但是这种反馈是隐匿的，只有电台内部人员知晓，而且如果只有一个人进行反馈或者其他戏曲的反馈更强烈，这么偏弱向的戏曲反馈就会被忽略。

在抖音平台黄梅戏的传播中，受众主动性加大，互动模式增多，如.互动，直播间互动，粉丝群互动，视频互动等，抖音的技术支持优化了黄梅戏传播者与受众之间的互动方式，受众可以更方便快捷的认识了解黄梅戏演员，快速看到黄梅戏演员发布的作品，提高受众参与黄梅戏传播的积极性，丰富受众的互动体验，也让传播者了解认识黄梅戏听众的想法，让黄梅戏创作和表演深入群众。

在如今，用户可以在戏曲相关账号的.，直播间，粉丝群向戏曲账号进行反馈，除此外，用户也可以自己发布抖音视频并艾特戏曲相关用户，在抖音等平台，所有信息都是公开的，并不存在只有内部人员知晓的隐匿反馈。比如有用户“郁郁”就曾在吴琼老师的抖音号下评论希望老师能唱黄梅戏《女驸马》的经典唱段，这一评论被其他用户看到纷纷点赞，而后吴琼也在后续视频中上传了大家想要听得片段。

除专业演员账户的反馈外，在黄梅戏剧团也是一样，2023年3月份怀宁县黄梅戏剧团上传了经典唱段《赏花》的上部分，在.有不少用户希望剧团能够也将下部分表演后上传，一天后，怀宁县黄梅戏剧团就上传了《赏花》的后半部分，并且与用户互动，让用户猜猜下一条视频是什么黄梅戏唱段，剧团与用户在.互动，将所要表演的戏曲通过与用户的沟通确定下来。

信息：抖音

抖音黄梅戏互动传播较鲜明的体现就是用户在抖音直播间的互动，线上直播延伸互动空间，直播作为媒介不仅在感官上进行了延伸，也在人性化层面进行延伸。网络直播的人性化逻辑是通过满足人实时同步的基础交流诉求，情境化互动、分享的心理诉求，媒介向着消弭、延展、情境化的方向发展，即以去中介化的发展路径将网络直播空间延展至日常生活，构建更有温度的媒介情境，实现人的“感觉总体”回归。

三、精准锁定目标用户，提高内容传播效率

在算法技术出现之前，用户观看的视频都是海量无差别的，在电影时代，从众多电影中选择感兴趣的，在电视时代，从众多电视台中进行选择，电影电视五花八门，黄梅戏仅是其中一类，被普通观众选择的可能性较小，仅是针对原有的黄梅戏观众。

以往黄梅戏的传播都是由剧团等固定的机构一对多进行宣传，在宣传时往往都是一刀切，所有地方的宣传都一样，宣传的戏曲一样，宣传的方式也大同小异，而没有考虑地方宣传的特性，黄梅戏宣传应当立足地方特性，找出差别根据差异性来制定宣传的对策。在抖音平台之前，国内社交平台在算法上仍是小心翼翼的发展探索，抖音所属的字节跳动利用机器算法推送用户自己喜爱偏好的视频内容，在算法推送方面不断更新创造。

在抖音上的黄梅戏视频在推送前都是进行后台计算，画出每位用户的画像，根据用户偏好推送不同的黄梅戏内容，比如有些老年人在抖音上喜欢看抗战剧，抖音根据后台算法，为这些用户推送黄梅戏抗战影片，对喜欢传统戏曲但较少接触黄梅戏的用户推送黄梅戏的经典唱段，抓住观众的兴趣，并在后续不断推送，强化用户偏好，通过算法锁定黄梅戏受众，就可以避免无差别的视频推送，提高戏曲视频内容的传播效率。

在黄梅戏入驻抖音时，到黄梅戏的用户多是和湖北的受众，在黄梅戏经过《女驸马》和慕容晓晓的《黄梅戏》破圈传播后，很多用户纷纷表示这两天的抖音内容都是黄梅戏相关的视频，这是由于后台捕捉到用户在到黄梅戏的视频后会进行停留甚至有点赞评论的行为，就会在以后的视频推送中加大黄梅戏内容的推送量，提高内容传播效率，但是在黄梅戏这一破圈行为之后，浪潮渐渐平息，在这个过程中必然会吸引到新的黄梅戏戏迷，但是也有随大流的用户在这一次浪潮后会在以后的视频中减少到黄梅戏的频率，这是由于后台捕捉到再推送黄梅戏相关视频也无法引起用户的注意，就减少推送次数，转而推送其他潮流视频。

在抖音平台中，算法不仅将戏曲视频推送给黄梅戏爱好者，也会在后台对用户数据进行分析，选择黄梅戏的潜在观众进行推送，借助算法提高用户体验和黏性，实现精准推送，提高戏曲视频传播效率，避免无差别化的海量推送。通过机器学习和用户行为数据，了解受众偏好，根据用户画像定制个性化内容和个性化推荐，随着浏览相关视频内容的提升，受众的思维和视野借由算法看到了相关的黄梅戏视频，对黄梅戏的了解也由浅入深。

用户借助抖音这一媒介，观看到黄梅戏戏曲，在短视频之前，很多观众只知道黄梅戏的一些经典片段，如耳熟能详的《夫妻双双把家还》，在抖音的后台分析中会将主流外的黄梅戏推送到观众视野中；此外，观众还能借助抖音了解黄梅戏的戏曲知识，了解黄梅戏内容拍摄前后的故事。与此同时，同质化视频内容的大量接触，用户很少能看到自己兴趣以外的视频，对黄梅戏传播内容的认知也较为片面，长期以往，会造成信息茧房。

以黄梅戏为代表的传统戏曲文化艺术在抖音等自媒体盛行的当下，应当抓住短视频和直播发展的流量红利，利用抖音平台上的受众不断扩大优势实施传播，是其创新发展的大势所趋，也是拓展黄梅戏传播渠道、增强用户接触与覆盖的重要方式。

目前，黄梅戏在抖音短视频平台上进行传播已具备了抖音平台内容传播的特点，包含当前流行的多种视频传播形式，专业的黄梅戏组织传播账号、黄梅戏专业演员入驻抖音平台，提升了黄梅戏传播的力量，拓大了传播范围，拓宽了黄梅戏戏曲的传播途径。今天就先分享到这里，希望能对大家有所帮助，更多精彩内容，我们下次再见！，查看

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