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小红书上线免费短剧

小红书，终于在 2025 年迎来了高光时刻。

因为 TikTok 在美国停运了 14 小时，小红书就此被捧上流量高位，一群 TikTok" 难民 " 在小红书狂欢，小红书也火到国外去了。

一时间小红书在美国 App Store 的量迅速冲到了.位，美国用户涌入后，走向国际舞台的小红书也将视野放宽，火速启用了全新的英文名称 "rednote"，并上线翻译功能，帮国外用户无缝接入中文内容。国内网友也没闲着，" 看热闹 " 成为他们的新日常。

俗话说来得早不如来得巧，趁这个时机，小红书也悄悄上线了国内外网友都爱看的短剧频道。

就在 1 月 22 日晚，小红书账号在站内官宣小红书正式上线短剧频道，当前在首页的 " 发现 " 页中已新增短剧栏目，并默认为用户选择的频道栏目。

：小红书

目前短剧频道已有百部免费短剧，还将上线.短剧。这一动作，直接让小红书挤上了国内互联网大厂们短剧竞争的牌桌，也丰富了平台的内容生态。

用户可以通过.短剧下方的剧名处在短剧面板了解短剧信息，在短剧播放结束前 10 秒，下方会出现 " 下一集 "，.就可以开追下一集。

主编观察到，小红书的短剧频道推荐页面内容是按照播放量排序的，播放量比较高的短剧会优先推荐给用户。

当前排位比较高的有全 52 集古装短剧《宫女扶摇录》，截至发稿已有 994 万播放量。

：截自小红书

这次小红书上线短剧频道看似突然，但其实它早已埋下了 " 短剧基因 "。当前，小红书的 # 短剧话题总浏览量已达 126 亿，共有 1268.3 万讨论。

加之大批海外用户涌入小红书，也让短剧行业看到了出海的机会。不少国内短剧平台如 Shortmax、EchoReel 等纷纷在小红书注册账号，并在 1 月 14 日集中发布.篇，试图抢占风口。

这些大多以图文介绍或剧情切片为主，还主动贴上了 #fyp 和 #tiktokrefugee 等热搜话题，意在吸引海外用户的。

此外，一些海外短剧平台如 ReelShort TV、Sereal+、SnackShort 等，也在小红书上发布了英文版自荐帖和剧情片段，试图通过小红书的国际流量提高品牌曝光度。

：截自小红书

从目前的情况来看，小红书短剧频道的上线不仅是内容形式的补充，更是一次抢占用户时长、提高留存率的战略布局。

尤其是在接到了泼天的流量后，小红书有机会通过短剧内容进一步拓展海外用户市场。不过，短剧赛道的竞争并不轻松。一来是赛道已经很拥挤，抖音、、B 站等大厂早已入局抢占头部流量；二来小红书还需要将短剧与平台现有的图文、短视频等内容生态融合，也是一个挑战。

小红书短剧，加码商业化的一个切口

从当前国内的短剧竞技场来看，有着巨大流量优势的抖音率先拔得头筹。

据 QuestMobile 数据，2024 年 9 月，抖音旗下的红果短剧月活跃用户已经突破了 1.2 亿，同比增长高达 1045.9%，稳居行业.。

据红果短剧公布的 9 月短剧月报显示，红果短剧的分账额已超过 2 亿，其中 4 部短剧作品单月分账超 300 万，30 余部作品单月分账破百万。

：红果短剧

在短剧竞技场上，" 大力出奇迹 " 的字节跳动，再一次展现了自己的强悍打法。

另外，抖音还盯上了国外市场，走上短剧出海的赛道。前段时间，有媒体透露，字节跳动已成立海外短剧业务团队，并已在海外上线一款名为 "Melolo" 的短剧 APP，与其国内短剧平台红果一样主打免费模式。

广发证券研报指出，从商业模式来看，海外用户对平台会员订阅模式的心智相对更成熟。利润分配看，国内短剧买量成本约占用户充值流水的 80% — 90%，剩下的 10% — 20% 流水收入再由方（短剧平台）、制作方等环节进行分配。短剧平台在海外的利润空间相对更大：一方面向上游渗透，话语权更强，另一方面 ROI 更高，同时下游投流平台未向上游布局挤压生存空间。

拿下海外用户心智的小红书，或许能够以短剧作为一个切口，来丰富平台的商业化生态。

毕竟作为内容社区，将内容与商业化两者之间权衡是一件极其困难的事情，因为任何一方的压倒，都不能换取来更好的结果。

数据显示，小红书 2024 年的月活用户数量达到 3 亿，同时，其日活跃用户量也达到了 1.2 亿，每日搜索量逼近 6 亿次，相较于 2023 年上半年的 3 亿次，实现了翻倍增长。如此庞大的用户基数，小红书在商业化的潜力可不小。

正因为内容平台的特质，小红书在商业化推进中也是十分谨慎，到 2019 年才小红书才开始加速商业化进程。

但小红书的潜力不小，在 2023 年实现了首次盈利，营收达到 37 亿美元，净利润 5 亿美元，可小红书的野心并不止于此。

要知道，在刚刚成立时，小红书就明确了未来的商业化路径，将主业务定位跨境海淘。于是在 2014 年，小红书推出了自营海淘业务 " 福利社 "。

但随着社区的内容属性优势逐渐突出，小红书的电商属性随即被削弱，在 2023 年小红书干脆直接关停了多年经营的自营电商 " 福利社 " 以及刚成立的 " 小绿洲 "，可以看出小红书的电商生态不太强，消费者在站内消费的心智并未成熟。

：小红书

当然，此次小红书加持短剧或许能为小红书的商业化加速。从行业视角看，短剧不仅是一个极具潜力的流量入口，也是内容变现的重要抓手。

小红书用户天然对图文、视频等内容具备较高的接受度，而短剧的引入可以进一步丰富其内容生态，增强用户黏性。

同时，短剧具备变现能力，能够为平台提供持续的变现机会。此外，相较于传统电商业务，短剧更贴近小红书 " 内容 + 社交 " 的核心逻辑，具备更强的用户共情与分享属性。

未来，短剧或许不仅是小红书商业化路径上的一环，更可能成为其在内容社区与商业化平衡探索中的重要突破口。

短剧市场已过草莽时代

从短剧行业来看，短剧依然走过草莽时代，正在朝着精细化内容阶段过渡。

从对手来看，做短剧的不仅限于内容平台，除了抖音、等玩家，还有电商平台如淘宝、京东、等，就连华为、小米都纷纷入局短剧。这也能看出短剧作为流量入口的价值，各类玩家的 " 流量焦虑 " 也都不小，因此竞争或更激烈。

对于电商平台而言，入局短剧核心目标仍是 " 卖货 "，即通过有趣、有价值的短剧内容吸引流量，延长用户在平台的停留时间，并较终实现商业转化。

对于小红书来说，相较于抖音、成熟的和带货的变现模式，小红书短剧的商业化更具有挑战性。如何有效将短剧与平台现有的种草生态和商业模式结合，是一个挑战。

同时，与电商平台的短剧布局目标明确—— " 卖货 " 不同，小红书的短剧尝试承载着更复杂的使命。

作为一个以内容社区为核心的平台，小红书上线短剧并非单纯追求流量，而是希望通过短剧内容丰富其社区生态，同时为商业化路径找到新的突破点。

| 高飞

小红书上线免费短剧

小红书，终于在 2025 年迎来了高光时刻。

因为 TikTok 在美国停运了 14 小时，小红书就此被捧上流量高位，一群 TikTok" 难民 " 在小红书狂欢，小红书也火到国外去了。

一时间小红书在美国 App Store 的量迅速冲到了.位，美国用户涌入后，走向国际舞台的小红书也将视野放宽，火速启用了全新的英文名称 "rednote"，并上线翻译功能，帮国外用户无缝接入中文内容。国内网友也没闲着，" 看热闹 " 成为他们的新日常。

俗话说来得早不如来得巧，趁这个时机，小红书也悄悄上线了国内外网友都爱看的短剧频道。

就在 1 月 22 日晚，小红书账号在站内官宣小红书正式上线短剧频道，当前在首页的 " 发现 " 页中已新增短剧栏目，并默认为用户选择的频道栏目。

：小红书

目前短剧频道已有百部免费短剧，还将上线.短剧。这一动作，直接让小红书挤上了国内互联网大厂们短剧竞争的牌桌，也丰富了平台的内容生态。

用户可以通过.短剧下方的剧名处在短剧面板了解短剧信息，在短剧播放结束前 10 秒，下方会出现 " 下一集 "，.就可以开追下一集。

主编观察到，小红书的短剧频道推荐页面内容是按照播放量排序的，播放量比较高的短剧会优先推荐给用户。

当前排位比较高的有全 52 集古装短剧《宫女扶摇录》，截至发稿已有 994 万播放量。

：截自小红书

这次小红书上线短剧频道看似突然，但其实它早已埋下了 " 短剧基因 "。当前，小红书的 # 短剧话题总浏览量已达 126 亿，共有 1268.3 万讨论。

加之大批海外用户涌入小红书，也让短剧行业看到了出海的机会。不少国内短剧平台如 Shortmax、EchoReel 等纷纷在小红书注册账号，并在 1 月 14 日集中发布.篇，试图抢占风口。

这些大多以图文介绍或剧情切片为主，还主动贴上了 #fyp 和 #tiktokrefugee 等热搜话题，意在吸引海外用户的。

此外，一些海外短剧平台如 ReelShort TV、Sereal+、SnackShort 等，也在小红书上发布了英文版自荐帖和剧情片段，试图通过小红书的国际流量提高品牌曝光度。

：截自小红书

从目前的情况来看，小红书短剧频道的上线不仅是内容形式的补充，更是一次抢占用户时长、提高留存率的战略布局。

尤其是在接到了泼天的流量后，小红书有机会通过短剧内容进一步拓展海外用户市场。不过，短剧赛道的竞争并不轻松。一来是赛道已经很拥挤，抖音、、B 站等大厂早已入局抢占头部流量；二来小红书还需要将短剧与平台现有的图文、短视频等内容生态融合，也是一个挑战。

小红书短剧，加码商业化的一个切口

从当前国内的短剧竞技场来看，有着巨大流量优势的抖音率先拔得头筹。

据 QuestMobile 数据，2024 年 9 月，抖音旗下的红果短剧月活跃用户已经突破了 1.2 亿，同比增长高达 1045.9%，稳居行业.。

据红果短剧公布的 9 月短剧月报显示，红果短剧的分账额已超过 2 亿，其中 4 部短剧作品单月分账超 300 万，30 余部作品单月分账破百万。

：红果短剧

在短剧竞技场上，" 大力出奇迹 " 的字节跳动，再一次展现了自己的强悍打法。

另外，抖音还盯上了国外市场，走上短剧出海的赛道。前段时间，有媒体透露，字节跳动已成立海外短剧业务团队，并已在海外上线一款名为 "Melolo" 的短剧 APP，与其国内短剧平台红果一样主打免费模式。

广发证券研报指出，从商业模式来看，海外用户对平台会员订阅模式的心智相对更成熟。利润分配看，国内短剧买量成本约占用户充值流水的 80% — 90%，剩下的 10% — 20% 流水收入再由方（短剧平台）、制作方等环节进行分配。短剧平台在海外的利润空间相对更大：一方面向上游渗透，话语权更强，另一方面 ROI 更高，同时下游投流平台未向上游布局挤压生存空间。

拿下海外用户心智的小红书，或许能够以短剧作为一个切口，来丰富平台的商业化生态。

毕竟作为内容社区，将内容与商业化两者之间权衡是一件极其困难的事情，因为任何一方的压倒，都不能换取来更好的结果。

数据显示，小红书 2024 年的月活用户数量达到 3 亿，同时，其日活跃用户量也达到了 1.2 亿，每日搜索量逼近 6 亿次，相较于 2023 年上半年的 3 亿次，实现了翻倍增长。如此庞大的用户基数，小红书在商业化的潜力可不小。

正因为内容平台的特质，小红书在商业化推进中也是十分谨慎，到 2019 年才小红书才开始加速商业化进程。

但小红书的潜力不小，在 2023 年实现了首次盈利，营收达到 37 亿美元，净利润 5 亿美元，可小红书的野心并不止于此。

要知道，在刚刚成立时，小红书就明确了未来的商业化路径，将主业务定位跨境海淘。于是在 2014 年，小红书推出了自营海淘业务 " 福利社 "。

但随着社区的内容属性优势逐渐突出，小红书的电商属性随即被削弱，在 2023 年小红书干脆直接关停了多年经营的自营电商 " 福利社 " 以及刚成立的 " 小绿洲 "，可以看出小红书的电商生态不太强，消费者在站内消费的心智并未成熟。

：小红书

当然，此次小红书加持短剧或许能为小红书的商业化加速。从行业视角看，短剧不仅是一个极具潜力的流量入口，也是内容变现的重要抓手。

小红书用户天然对图文、视频等内容具备较高的接受度，而短剧的引入可以进一步丰富其内容生态，增强用户黏性。

同时，短剧具备变现能力，能够为平台提供持续的变现机会。此外，相较于传统电商业务，短剧更贴近小红书 " 内容 + 社交 " 的核心逻辑，具备更强的用户共情与分享属性。

未来，短剧或许不仅是小红书商业化路径上的一环，更可能成为其在内容社区与商业化平衡探索中的重要突破口。

短剧市场已过草莽时代

从短剧行业来看，短剧依然走过草莽时代，正在朝着精细化内容阶段过渡。

从对手来看，做短剧的不仅限于内容平台，除了抖音、等玩家，还有电商平台如淘宝、京东、等，就连华为、小米都纷纷入局短剧。这也能看出短剧作为流量入口的价值，各类玩家的 " 流量焦虑 " 也都不小，因此竞争或更激烈。

对于电商平台而言，入局短剧核心目标仍是 " 卖货 "，即通过有趣、有价值的短剧内容吸引流量，延长用户在平台的停留时间，并较终实现商业转化。

对于小红书来说，相较于抖音、成熟的和带货的变现模式，小红书短剧的商业化更具有挑战性。如何有效将短剧与平台现有的种草生态和商业模式结合，是一个挑战。

同时，与电商平台的短剧布局目标明确—— " 卖货 " 不同，小红书的短剧尝试承载着更复杂的使命。

作为一个以内容社区为核心的平台，小红书上线短剧并非单纯追求流量，而是希望通过短剧内容丰富其社区生态，同时为商业化路径找到新的突破点。

| 高飞

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