占领 占领2021

文 | 新声 Pro， | 何婧

2024 年，UGC 平台的内容悄然迭代，头部效应不再明显，AIGC 成为 UGC 平台较重要的玩法之一。借助于「挑战赛」的裂变玩法，AI 特效滤镜在在抖音上风靡。参与门槛低是此类内容能够激发用户参与热情的一大因素，同时又满足了用户的个性化需求，在特效风格基础上，生成的 AI 内容也有一定的不确定性，带给用户「开盲盒」式的体验。

小猫开口唱歌、一键变换发型，较近，抖音刮起了一股 AI 特效视频风，用户上传图片，即可生成视频内容。

我们观察到，2024 年，UGC 平台的内容悄然迭代，头部效应不再明显，AIGC 成为 UGC 平台较重要的玩法之一。5 月，Remini 的黏土风格滤镜在.风靡，吸引了抖音近三百万用户的参与，此后毛毡滤镜、柯南动画风、绘本风、油画风等一系列的 AI 滤镜玩法成为抖音用户的创作风向标。

借助于抖音挑战赛的裂变玩法，用户使用这些特效生成的内容在站内屏式传播，并多次登上抖音挑战榜，柯南动画风特效相关话题「申请加入柯南侦探团」播放量达到 26.8 亿次，

技术的飞速进步不断丰富玩法，仅半年时间，AI 滤镜的玩法升级，从此前的「图生图」进化到「图生视频」，唱着《APT》的小猫在抖音吸引了 1.2 亿次的播放，仅需上传一张图片，人或者宠物就可以在 AI 特效的助力下唱歌、跳舞，面部表情和肢体动作都被调动起来，此类 AI 特效内容逐渐占据抖音热点。

较近，抖音还推出的新年玩法「AI 生成年度单曲」，AI 可以根据用户上传的图片，识别并生成相关的年度单曲，产出视频内容。

这一变化是抖音对于内部生态主动调整的结果，2023 年妙鸭相机把 AI 玩图带入大众视野，也展现了其强大的社交带动力。2024 年，AI 玩法开始逐渐渗透到字节的多个业务线，5 月剪映上线了 AI 内容平台「即梦」，剪映业务负责人张楠称，「抖音，是一个『真实.』的相机，借助 GenAI 技术，即梦希望成为想象力.的相机。」

AIGC 重塑抖音内容生态

2024 年 5 月，一股黏土风特效席卷.，这一特效源于 AI 修图软件「Remini」。Remini 在国内每周订阅价格是 68 元，但在抖音、小红书等社交媒体，用户可以无门槛免费使用这款特效，这种丑萌的风格一定程度上消弭了对于「人」的审美的差距，引发用户的情感共鸣，也展现了 AI 在内容生态中应用的可能性。

随着 AI 技术的成熟，此类滤镜开始「量产」，仿佛置身童话.的「绘本风」、一键成为画中人的「莫奈花园」滤镜等特效不断给用户带来新奇的互动体验，还衍生了一系列 IP 联动玩法，如切换到平行.的《模拟人生》滤镜、柯南动画风特效以及借《哈利波特》系列重映而走红的「巫师猫」等，在社交裂变下，AI 滤镜重塑了用户与数字内容的交互方式，

技术的飞速迭代也让 AI 特效玩法从量变到质变，到了 2024 年下半年，「图生图」逐渐进阶为「图生视频」。

小猫邪魅一笑，说道「我可不是娇滴滴的女王，有的是力气和手段」，一系列让宠物说话的特效开始走红，在这些 AI 特效的加持下，原本只能靠人工配音和剪辑的宠物内容，借助于 AI 开始有了表情和性格，「拟人化」的动态让宠物看起来更生动。抖音爆款神曲《APT》也进入这一赛道，通过特效让宠物张嘴唱歌，「APT 可爱版」调动了 178 万用户的参与。

在「羊毛卷」特效中，不管什么发型、什么物种，都可以动态生成羊毛卷，甚至画风逐渐离谱，「万物皆可羊毛卷」话题在抖音播放量达到 2 亿次，AIGC 已经成为抖音内容生态重要的元素。

AI 特效之所以能够在抖音屏式传播，有赖于「挑战赛」的裂变玩法。抖音特效团队前研发负责人王国晖在作客播客时解释，「字节内部，很长一段时把特效叫做道具。这种创作工具是抖音、TikTok 的重要抓手，帮助普通人克服心理障碍，放松表达自己，此外特效也具备更强的跟拍和示范效应，而抖音是很强调跟拍心智的。」

参与门槛低是此类内容能够激发用户参与热情的一大因素，就像此前的对口型、手势舞等跟拍内容，对于普通用户来说，几乎没有创作难度。

AI 特效的出现更是让创作「极简化」，用户只需要上传一张图片，即可生成一张特效图片或视频。同时，此类内容又满足了用户的个性化需求，在特效风格基础上，生成的 AI 内容也有一定的不确定性，带给用户「开盲盒」式的体验。

以量搏爆款

技术的进步也意味着创作门槛的降低，突破壁垒后批量制造，不断为用户带来新鲜的互动体验，这也是 AI 特效热度居高不下的因素。

妙鸭相机创始人张月光此前也提到过，这种新鲜感需要建立在「产品生态化」的基础上，也就是平台提供工具，吸引部分有专业能力的用户参与到模版生产中，以此推陈出新。

抖音平台的各类 AI 特效模板源源不断输送进内容生态中，也正是基于抖音多年搭建起来的「生态化」特效制作团队。目前抖音的 AI 特效制作团队主要分为三类，抖音、独立特效师和第三方 AI 特效制作团队。

在抖音的每个 AI 特效主页，都会注明其创，如「治愈绘本风」就源自于抖音团队；宠物跳舞的特效「AI 图片会跳舞」是源自于认证抖音特效师的「强强白绘」；一些宠物唱歌特效则是在小程序「FacePlay」上生成。

早在 2017 年，抖音就已经组建了特效制作团队，彼时的特效以静态为主，如早期的狗头特效、变漫画脸等，玩法主要是在用户上传的内容上「做加法」。

基于特效的内容创作，早已成为抖音用户核心的创作方式之一，抖音 2021 年发布的《抖音特效数据报告》中显示，2021 年上半年，抖音平台平均每天推出 100 多个新特效；平均每五个提交的内容中就有一个使用了特效。

之后抖音喊出「人人都是特效师」的口号，吸引外部加入，可以在特效开放平台「像塑」上制作模版，但对于创有一定的技术门槛，有创在采访中表示，要会用 PS 和 AE 等一些软件设计图案，还需要一些 3D 内容的制作能力。

目前包括「强强白绘」等在内的抖音特效师的 AI 模板大都是在「像塑」平台创作，「像塑」会给予现金激励、粉丝增长以及多平台推广的扶持政策，成功打造出爆款特效的创，平台还会给特效师对接商单，以及一系列的营销活动，因此大多特效师都靠量产特效搏爆款。

例如创作了「APT 可爱版」特效的特效师「椰汁糕」，共在抖音上传了 269 个特效，但互动超过 5 万的仅有三个；创作出 220 万人使用的「AI 对口型」特效的「together with you」共上传了 617 个特效，其绝大多数特效的使用次数都是个位数。

还有一部分 AI 特效是借助于「AI Mate」「FacePlay」这些第三方平台完成的，用户通常在平台内找到相应的模板生成视频后，再上传到抖音等社交平台。这些平台以会员付费模式为主，如在「FacePlay」app 端内，周会员 17 元、年会员 398 元，但在其抖音小程序中，用户可以观看兑换使用模板的权益。截至目前，抖音的「FacePlay」小程序，已经有 1.1 亿人使用过，「宠物对口型 AI 合成」是其主打产品。

通过大量的 AI 模板输入进抖音生态中，用户的创作门槛不断被拉低，且选择范围扩大，只需要在心仪的模板中上传图片，即可获得对应的特效内容。

AI 特效同质化

目前特效师在「像塑」平台创作特效并上传到抖音的生产模式，尽管带动了更广泛的创作力量，但更像是抖音在培养特效制作人才，却无法控制人才的流动。剪映推出的 AI 创作工具「即梦」，一定程度上解决了这一痛点，较核心的生产技术依然捏在平台手里，用户是末端的使用者。

2024 年 2 月，抖音原 CEO 张楠在卸任后全身心投入到剪映业务中，5 月剪映推出了「即梦」。12 月有媒体报道称，字节计划提高即梦的产品优先级，尝试用新的路径打造 AI 时代的「抖音」。不久，张楠首次作为剪映负责人公开现身，提出了相似的想法。

在演讲中，张楠提到，即梦较的事情，就是想象的力量，「想象的.，是不是也可以有一个像抖音一样，用来记录和表达的相机呢？」

动物赛道是即梦.落地的「想象的.」，从去年 10 月起，一批基于动物 AI 特效的账号悄然起号。

比如「萌宠真萌」以熊猫为主角，通过 AI 技术生成「拟人」的日常，在视频中，熊猫会买菜、做饭，跟老虎朋友一起玩，甚至还会画眼影和弹琵琶，相似的还有猫的打工和生活日常。此类账号画风和内容大致相同，单条视频却不乏数十万点赞，且涨粉迅速，已然在抖音形成了一种新的内容风格。

当下，UGC 平台增长见顶，头部网红以及全民狂欢式的热点内容在减少，与此同时，由于 AIGC 的使用门槛在降低，尤其是在抖音平台，用户使用 AI 滤镜几乎没有技术门槛，这种新鲜的内容生成方式给了用户带来个性化的互动体验，此类内容在平台不断升温。

不过这些内容当下还未能承担起关于「即梦」愿景中的创造力和想象力，其生产模式依旧是「批量复制」。不论是上述的 AI 特效滤镜还是基于 AI 特效的账号，都存在严重同质化的问题，大量相似内容无疑会加速用户的审美疲劳。

风靡一时的妙鸭相机、黏土特效在风潮过去后再无水花，Remini 至今也没能打造出黏土特效 2.0。这种低门槛的创作方式也意味着内容迭代迅速，尽管短时间内可以调动用户活力，但就平台内容生态而言，并非健康的生产模式，需要不断推陈出新来维持热度，较核心的创意能力依然是无法补足。

查看