健身的抖音 运动健身账号 如何实现抖音涨粉丝变现双丰收？

立夏已过，炎炎夏日正式拉开了序幕，但对于很多从春日起便立下Flag，开启了减肥之路的人来说，这场“战役”远没有到结束的时候。  

在天气逐渐回暖之后，减肥话题度的热度就一直居高不下。经历了春节期间大鱼大肉的喂养，长胖变成了许多人不得不面对的烦恼。“爱美之心人皆有之”，在夏天到来之前通过减肥拥有一个好身材，以较提高。

数据发现，在抖音3-4

早在去PamelaReif的入驻，从而带动了健身打卡的热潮。但今年运动健身赛道却比以往更加热闹，头部账号不仅短时间内抖音涨粉丝百万，变现能力也不在话下。

运动健身赛道，究竟掌握了怎样的流量和变现密码？一起来看：

运动健身赛道因何崛起？  

在抖音内容生态逐渐平缓的形势下，运动健身赛道能够迅速崛起，卡思总结了以下三个因素：  

首先，用户健康意识的提高，为运动健身赛道提供了成长的土壤。运动健身赛道之所以能在这个时间节点里突出重围，除了前文提到的季节因素外，也和经历疫情冲击后，大众对自身的健康问题愈发看重有关，这从去年B站、抖音崛起的一大批健康科普类账号可以窥见一二。

而自前些年全民健身上升为.战略后，群众体育健身的意识也得到显著增强。短视频平台丰富多样的运动教学视频，为没有固定时间和合适场所运动的用户提供了更为灵活便捷的内容素材，让他们能够根据自己的需求和喜好参与到运动中来。

其次，全民直播时代，促进了健身直播教学的蓬勃生长。随着这几年来直播行业的不断发展，观看直播已经成为大众喜闻乐见的娱乐方式。运动健身赛道乘着全民直播的东风，以免费的陪伴式直播教学迅速积累了一大批用户。

当然，运动健身账号的清晰定位，也为粉

表现优秀的直播间，  

掌握着什么样的涨粉密码？  

依靠陪伴式直播教学训练，多个运动健身类账号在抖音快速崛起，他们中，有很多处于涨粉快车道。下面，我们不妨一起来解锁陪伴式直播教学的涨粉密码。

01多元化内容发布，来强化人设打造；  

卡思注意到，进行燃脂塑形直播教学的播主，每天都会发布一两条短视频，且大多数是在开播前几个小时，以达到预热引流的目的。

而她发布的短视频，内容会

02固定时间开播，以吸引更广域用户走入直播间；  

进行陪伴式直播教学的主播基本维持每天两场的直播频率，大多数会在早晚的七八点钟开播，每场直播时长2-3个小时，利用高时长高频次直播，来吸引用户走进直播间。

主播在进行直播教学时，通常会有一两个助教，在明亮大气的抖音直播间着配合节奏欢快的背景音乐一起练习，充分调动用户参与的积极性。高时长的直播对于主播来说，也面临着考验，因此，助教会配合主播来进行提高充教学，以适当缓解主播的压力。

从内容编排上，不同的主播教学内容有所差异，主要有燃脂塑形、面部瑜伽等课程，能够满足用户差异化需求，且动作简单实用，就算是零基础的用户以及孕妇也能参与，这样也有助于用户的持续转化。

然流量推荐。

间的前几分钟开播，在训练开始之前，除了回复.中粉丝的问题，也会提醒粉丝点赞，约定超过100w点赞再开始训练。

级别.时间收到开播提醒，促成开播初始流量的繁荣。

卡思在这里分提高用户在直播间的停留时长也是推荐考核的重点。

此外，主播的专业指导和亲和力，也是赢得用户的喜爱，提升粉丝黏性的关键。

不仅抖音涨粉丝，也在变现  

随着主播人设不断稳定，他们在选品、带货频率和带货方式上也呈现出了差异，以无损用户体验。  

带货销售额在1亿以上，几乎每场直播都在带货，且品类多样，包括美食饮品、服装配饰等产品。在4月22日陶金生日会的珠宝配饰专场直播中，GMV高达2000多万。

年有余，自去年就开始进行直播带货。凭借教学的专业性和自身的亲和力，她已经建立了稳定的粉丝忠实度，为每日直播带货提供了一定的粉丝基础。而高配合度的团队和高性价比的产品推荐，进一步夯实了用户的信任度，促进直播带货转化率的提高。

在4月27日晚的直播中，她以化妆教学的方式带货，在讲解化妆步骤的过程中，给用户推荐相应的彩妆产品。相比于只是单纯地介绍产品功能，以教学的方式直观地展示各个彩妆的使用效果，更能激起用户下单的冲动。

而在直播的后半部分，她通过发放福利的方式，进一步提高直播间的互动指数和用户停留时长。先

而在发放环节，提醒用户加入抖音粉丝团才能参与福袋抽奖，这样又通过粉丝团进一步强化了抖音粉丝粘性。在这场直播中，带货的过程只有一个多小时，但GMV达到了427万。通过以往的带货数据也可以发现，她几乎每场带货直播GMV都有数百万，带货能力惊人。

在陪伴式直播教学模式下，直播卖货是变现的主要方式。播在带货时，也要顾及用户的感受，一味地带货可能会适得其反。

除了上述提到的陪伴式直播账号的变现方式，我们看到：不同类型的运动健身账号，也有着截然不同的变现方式。  

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运动健身类账号高速成长，进一步向我们证实：用户对短视频的需求已经从娱乐层面，向实用信息、技能获取层面延伸。符合用户需求的各类实用内容，都有可能在抖音获得高速涨粉、变现的机会。

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