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在抖音看剧要花钱了?网友:这就卸载

2022-08-23 涨粉24小时自助下单平台 阅读:

怎么样使抖音快速涨粉

不到10分钟的剧情里,反转、打脸不断上演,从赘媳逆袭到霸道总裁爱上我,剧情高潮迭起。

近日,根据国内媒体Tech星球报道,抖音目前已经开始测试短剧付费模式,这也是继西瓜视频推出平台会员后,字节在视频内容上的第二次变现尝试。

问题来了,为什么为何短视频平台会同时选择全力扶持竖屏付费短剧?在用户付费意识正在养成的当下,付费短剧真的能够被短视频用户接受吗?

一、在抖音付费看短剧

不过目前看来,抖音对于短剧付费这件事情还是相对谨慎的。

小雷在抖音里面找了好一阵子,但是没有看到抖音有任何关于这次测试的通知,也没有办法通过比较明显的入口找到付费内容。

哪怕是在抖音的短剧页面,用户也看不到明显的付费内容。

经过小雷实测,目前有这几种方式能够让你提前找到抖音的付费短剧。

怎么能让自己的抖音涨粉

首先,你可以能在抖音搜索付费短剧,里面有一些测试账号发布的付费测试视频,可以能提前体验一下;

其次,你也可以能在抖音搜索超级保安这套剧集,这也是目前抖音上面少有的提前开启了付费观看功能的短剧。

用户也可以能选择一次性付费解锁剩下的全剧内容,这样价格会有一点优惠。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

根据小雷观察,目前短视频平台的付费短剧时长多在1分钟-5分钟不等,单集售价一般不会超过3元。

从部分付费短剧的点赞数和评论数来看,比较理想的付费率应该是1/10,即免费不给钱内容点赞过十万的剧集,大概大约能有一万人购买付费内容。

对于免费不给钱增值产品来说,10%左右的付费用户转化率已经算是比较理想的,付费短剧或许真的有机会成为一个稳定且充满潜力的变现模式。

二、屡屡碰壁,为何平台仍在力推短剧?

原因素其实很简单,在经过几年红利期后,如今短视频平台也遇到了属于自己的瓶颈期。

如何怎样获取新的增长,成为一道摆在抖快面前的难题。

在这种碎片化的娱乐需求下,发展起来的不只有游走在灰色地带的影视剧剪辑和教你看电影类短视频,还有拍摄更加正规、内容高度精简的竖屏短剧。

事实上,早在四年前,传统视频平台便已经试水过竖屏内容了。

2017年6月,腾讯新闻出品了竖屏综艺《和陌生人说话》,同年,优酷推出了一系列竖屏资讯节目,如《优酷辣报》等。

然而不管是口碑不错的《和陌生人说话》,还是几乎没给人留下什么印象的《优酷辣报》,似乎都没有激起太多水花。

到2018年,爱奇艺推出由网红辣目洋子主演,明星们客串出境的竖屏剧《生活对我下手了》,正式掀开了竖屏短剧时代的一角。

同年,爱奇艺、优酷和腾讯视频均出台了扶持竖屏短剧的措施,对优质短剧提出激励或买断,由此掀起了一波小小的竖屏剧热潮。

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稍晚入局的抖音,同样在竖屏短剧赛道持续发力。

近日,国内媒体更是传出抖音测试短剧一级入口,计划将短剧放置在首页上方的消息,可以能看出抖音内部已经从战略层面将布局短剧作为视频业务的发展重点。

优爱腾在短剧赛道层层加码,试图与抖快一较高下。

从网友们的反馈来看,很多网友认为平台投拍的竖屏短剧就是四不像,既没有真正出圈的明星演员,也不是一群能豁得出去的土味素人,既不像纯粹取乐的短视频,又不像有丰富情节的长剧集,自然不吸引人。

尽管传统平台携专业玩家扎堆进场,但这条赛道仍处于UGC的世界,短视频玩家的草根属性具备接入UGC的天然土壤,两家平台甚至不用刻意扶持竖屏短剧,就已经形成了合适的生态。

作为对比,长视频平台总是缺少了一些UGC基因,很难形成内容生态,再加上缺乏相契合的用户,很难凭借竖屏短剧打入短视频市场。

如何怎样利用竖屏短剧抢回被短视频分走的流量,将是未来很长一段时间内传统平台最应该注重的事情。

三、付费短剧前景如何怎样?

值得注意的是,看似发展得如火如荼的付费短剧,目前依然存在着两个非常明显的问题。

1. 内容同质化,抄袭现象频生

其次,尽管发展时间并不算长,但是竖屏短剧这种形式其实已经暴露出不少局限性了。

举个例子,因为视频形式限制,竖屏短剧的镜头基本上只能够限制在1-2人身上,在剧集的人物走位、景别、镜头语言等方面都有很多限制,用户稍微看多一点同类作品就会产生视觉疲劳。

不仅如此,因为时长限制,这些竖屏短剧想把故事讲通,就必须采用简单粗暴的叙事方法方式。

如何怎样在短短的一分钟内抓住用户的注意力,并且让用户看爽,成为了每一部竖屏短剧的核心要素。

在这种背景下,重生逆袭、都市兵王、古风宫斗和霸道总裁成为了核心的故事内容,打脸、虐渣男、撕绿茶成为了主要的故事题材,短剧的同质化现象愈发严重。

2. 短剧行业面临变现难题

传统付费短剧一直存在着难以盈利的问题,以国外知名的付费短剧平台Quibi为例,这个在成立之初致力于创立电影、电视之后影像叙事的第三次革命的平台,却在正式上线后不到半年时间里黯淡收场,成为了史上最短命流媒体平台,其根本原因素就在于难以盈利。

据悉,Quibi致力于打造高质量的短剧,其主打作品每一分钟的制作成本高达12.5万美元,而首发主打剧《Survive》的预估成本高达数千万美元。

作为对比,在上线三个月后,Quibi的付费用户仅有7.2万人,按照中档订阅费7.99美元来算,Quibi每月从用户手里只能拿到五六十万美元,收入和成本天差地别。

付费观影虽然可能获利不多,但是对于很多短剧制作团队来说也算是一笔难能可贵的补充了。

总结一下,尽管目前短剧行业依然面临着诸多问题,但这不过是一个开始。

另一方面,个人认为,以横屏为主的影视内容中发展竖屏短剧,建立一个完整的竖屏生态显得格外重要。

无可否认的是,竖屏短剧的 风口 似乎真的来了。

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