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50岁大叔直播健身,抖音粉丝涨到4500万!“Keep们”为何出不了刘畊宏?

2022-08-23 涨粉24小时自助下单平台 阅读:

抖音如何让自己快速涨粉

跟着周杰伦,你可能会喝一杯香飘飘奶茶;但跟着他的兄弟刘畊宏开始健身,超出了很多人的预料。

今年4月,50岁的影视明星刘畊宏和妻子在抖音直播推出的《一起宅家吧》系列节目中露脸,开始带着网友直播跳操。

刘畊宏用周杰伦脍炙人口的嘻哈中国风歌曲《本草纲目》为音乐背景,配合节奏自创毽子操,这个创意自研课得到了刘畊宏女孩们的疯狂追捧,今天你是刘畊宏女孩吗?成了流行的社交货币,甚至取代了健身圈今天你跳没跳帕梅拉,成为了最新讨论话题。

4月21日晚,刘畊宏的直播间被350万粉丝挤爆。当天,刘畊宏新增新歌套路《龙拳》单场直播下来,抖音涨粉超1000万。截至记者发稿,其粉丝数已经突破了4500万,直追带货一哥李佳琦。

上一次健身圈出现全民跟练的顶流,还是健身达人帕梅拉。与以往健身要到固定场所的习惯不同,随着居家健身需求的兴起,健身达人开始利用直播平台将带有个人特色、甚至是即兴发挥的跳操课程输出,从爆火AI式健身风潮,到帕梅拉成为潮流健身的标签,再到现在如今的刘畊宏女孩,这些带有IP性质的课程顺利引领了一波波风潮。

这样的改变,让健身领域的竞争不再局限于物理空间之争,开始深入内容领域,重视内容研发的品牌,以及聚合内容的创作平台开始崭露头角。

去年12月,抖音发起短视频健身行动DOU动计划,号召有体育内容创作能力的个人及机构,基于抖音创作、发布运动视频,记录健身日常。此次刘畊宏就是在《一起宅家吧》的节目扶持下爆火的。

跨界玩家对居家健身蛋糕虎视眈眈。直播+自带流量的专业教练带动的全民破圈,引发了健身的热潮。实际上,乐刻、超级猩猩、keep等健身玩家,早已开始健身IP与自研课程的竞争。

但是直播平台的跨界让人看到了其他可能性:健身行业期待的中国帕梅拉是否会由搅局者直播平台孕育?线上健身的内容创作会因此到来吗?在这样的情况下,处于健身赛道的玩家又要如何怎样面对这场跨界竞争?

健身狂魔刘畊宏带热客厅广场舞

腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我想要!

目前粉丝数已超过4500万。 图片来源:抖音截图

淼女士告诉《每日经济新闻》记者,这是她做刘畊宏女孩的第一天,而她的姐妹们已经跟练两三天了。听她们讨论觉得很好玩。而且有一个姐妹说跳《本草纲目》真的会瘦,她说她都有腰线了。

刘教练一个多星期收获了超百万的刘畊宏女孩。回溯发现,刘畊宏健身达人的形象并不是一夜之间立起来的。早在2013年,他就在《快乐男声》的节目中担当健身教练。而健身似乎也是他日常生活中的一部分,在社交平台发言督促朋友运动、自己老婆运动划水被加练的种种事迹,都让他的超级健身爱好者的形象深入人心。

刘畊宏直到今年4月之前都没有出圈。《每日经济新闻》记者在刘畊宏的抖音直播列表中看到,2月18日之前,刘畊宏的直播间在2022春节、元宵节期间尝试过几次带货,在更早之前的直播则是以生活分享为主。

2月18日,刘畊宏放飞自我不再带货,开始在直播间带粉丝跳操,每场跳操的时长多在1-2小时之间。

真正让刘畊宏出圈的有两件事:一是他非常倒霉:因身材太好多次被抖音平台误判直播违规。然而刘畊宏没有放弃,而是穿上羽绒服跳操,这场直播观众疯狂截图传播;第二是他用了90后童年周杰伦的音乐《本草纲目》作为BGM自创毽子操。

自此,刘畊宏的倒霉变成幸运,娱乐界健身第一人的形象开始受到欢迎。

健身平台为什么为何没有刘畊宏?

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全民健身作为国家体育总局明确提倡的方向,无论是行业人士还是投资人士,都曾向记者表示,这长期来看对行业来说是利好的。但如何怎样引发全民健身的热潮,健身行业一直在摸索尝试。疫情在某种程度上加速了这个摸索过程。同时,全民健康意识提高,也直接促进了居家健身赛道的发展。

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但值得思考的是,这两年内,疫情的催化让线上健身平台的用户数、使用频率等多项数据暴涨,但一直没有出圈的明星教练。某种意义上,Keep、FITURE、乐刻与超级猩猩等健身品牌,仍只在热爱健身和有较强健身需求的消费者中间受到追捧,没有破圈。

健身市场正在逐渐多样化

在国内的健身领域,健身内容一直是不太被品牌提及但是非常重要的建设板块。健身内容的打造一般分为两大方面:一是专业的课程内容,一是明星教练。

比如健身镜头部品牌FITURE将内容作为核心竞争力之一,每月固定更新几百堂课,课程的开发创作与课时内容制作费用一直占大头。

Keep早期的自研课系列已经为其笼络了大批用户。

2021年,超级猩猩自研课在课表中的占比也有70%。

去年9月,乐刻运动旗下城市高端运动空间Lovefitt发力自研,发布了自研课品牌Lovefitt Original,共上架50多种课程,9大自研课程,构建起了一套从创意研发到教学培训的全体系。

但整体来看,国产自研课发展依然缓慢,一是因为自研课程涉及环节众多,对内需要考虑编排的整体性、课程套路等具体事项,对外则需要考虑用户的接受程度及差异化需求;另一原因素在于,行业内顶尖教练较少,可参与研发课程的教练更是屈指可数。

在明星教练的打造上,各大平台的策略多是,选拔专业度足够的教练,打造教练的热度,并围绕平台的调性,对健身教练进行包装与定位。

从这个角度来看,国内健身玩家对自研内容的专业度追求更高。而此次刘畊宏+直播平台的出圈则是反其道而行之:刘畊宏首先够热,并利用了社交直播平台的流量,打造出老少皆宜的内容。

直播平台跨界

健身的蛋糕未来怎么怎样切?

旺盛的健身需求和极高的创作热情也被乱入的直播平台捕捉。

一方面,当运动健身不再受到时间、空间、经济条件的限制,从健身房走到家家户户的客厅,意味着全民健身时代或许真的来临了。

也有咨询人士告诉记者,就目标人群来看,直播平台+明星教练的模式与原本居家健身赛道的玩家还是存在差异化互补。

姜骁潇认为,随着线上的专业性内容越来越多,手环,动感单车、健身镜等智能健身设备可以能配套训练,居家健身已经不局限于单纯跟着视频做动作入门。而居家健身赛道的发展对整体行业也是一大促进。

姜骁潇认为,未来的健身赛道会更加精细化作业、呈现出更细分的趋势。包括内容、设备、服装、配套装备、甚至是辅助的一些健身餐、营养补充剂都会有各自领先的玩家。目前来看,谁能够完整地整合这一系列的产品形成闭环,将会是未来行业的龙头。姜骁潇说。

记者|王紫薇

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