(抖音怎么可以增粉)一周涨粉359万，“麻辣德子”

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PART 01

写实类生活短视频的走红

其实写实风格的内容一直是短视频的一个重要组成部分，原本在PGC领域活跃的三农短视频就是典型代表。在2017年PGC短视频的巅峰时期，各种各样的三农类短视频层出不穷。这类内容既能给远在外地、思念家乡的观众精神慰藉，又能满足生活在都市、向往田园风光的观众的好奇心，在当时以精致风格为主的内容环境中是一股清流，受到大众的青睐。

今年年初在抖音迅速走红的麻辣德子也是这类内容的成功案例。麻辣德子是一位美食领域的抖音红人，他的视频既没有非常考究的打光、布景，也没有吸引人的抖音爆款BGM，淳朴自然的写实风格让不少观众眼前一亮，真诚礼貌的态度让观众对他印象深刻，简单实用的美食教程也能够满足观众的需求。

▲ 图：卡思数据-抖音麻辣德子红人详情页

从内容和结构来看，麻辣德子的内容特点主要体现在以下3个方面：

1.视频开头：介绍本期美食教学主题、展示即将用到的食材；

2.视频中间：在等待食材加工的间隙，简单介绍美食特色或功效；其次，加入擦灶台这个非常生活化的细节，并鞠躬请求观众点赞；

PART 02

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写实风格在抖音受欢迎的原因

2.缺乏内涵和实用性的内容泛滥，观众审美疲劳。去年大家在抖音看什么内容？唱歌、跳舞、段子、模仿等滤镜美颜包装下的自我展示，大部分内容局限在表面的秀。娱乐、碎片化的内容会让人上瘾，但时间被消磨后，留下的只有空虚感，而扎根于生活本身的内容才拥有更强的生命力。写实类短视频的走红，表明了观众对真的需求和渴望。

3.符合自媒体时代的去中心化趋势。自媒体时代最显著的特征就是去中心化，而去中心化就要求传播者平民化、传播内容个性化。高颜值一二线红人不能代表普通用户，流水线式的模仿也不具备内容的个性化特征。从这个角度来看，写实的普通人的生活才更符合去中心化的特征。

PART 03

写实风格的内容玩法

1.明确账号定位

2.接地气的内容策略

3.多元商业化模式

整体来看，写实风格的内容在抖音还有较大市场空白，可能会成为一个内容小风口。就这类内容的未来走向而言，单打独斗的小作坊生产也许会被逐渐淘汰，资源整合后团队走向专业化是大势所趋。同时，随着这类内容数量的增加，同质化问题也会逐渐凸显，届时内容的创意性和产出效率也将成为一道重要的内容竞争门槛。此外，是否能够创新盈利模式，把粉丝成功转化为消费者也将成为商业化方面的重要考核标准。